松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼.pptVIP

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松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼

松虹电器电视广告文案 创作者:wt小鱼 广告策略分析: 一,目标视听观众:企业家,高管,男性 二,基本创作目标:让消费者认识松虹,打开加深知名度。 三,支持理由: 首先,主要诉求产品的利益点 这里要与传统的按摩椅功效一致,或者不能相差太大符合松虹的产品诉求---减压 其次,定位: 中高档,针对40岁以下高收入群体。 5秒版本 5秒时段的电视广告目的通常是为了加深受众对广告信息的印象,强化受众对广告主体特定形象的记忆。 画面:一个成功的中年男人满身疲倦的回到家(手拿公文包,塌着肩,领带歪歪斜斜)。接着开门进入家,随手甩开公文包,躺在按摩椅上,闭着眼睛。第二天早上,迎着太阳,男人满脸的喜悦,精神焕发,双手舒展。(对男人脸部表情进行特写) 画外音:生活,需要轻装上阵。-------松虹电器 创意阐述: 1,提出问题,引起共鸣 现代高收入的男性由于家庭和工作的双重压力,每次下班后还要应对各类的饭局,回到家难免感到疲倦。本创意就是通过这样一个消费者似曾相识的场景,提出一个消费者都会面对的问题,引起共鸣,拉近和消费者的距离。 2,解决问题,利益渲染 面对肩背酸痛的问题如何解决,松虹按摩椅的出现是自然而然的了。这则广告通过对比手法,告诉消费者按摩椅的作用---减去身上的压力,轻松迎接明天的挑战,由此对松虹产生好感而产生购买欲。 10秒版本 10秒和15秒时段的电视广告,其目的是在短时间内对广告信息做单一的,富于特色的传播,突出企业形象,品牌或独特的卖点。 分析:通过贵公司的按摩椅购买群体的调查,在购买因素分析上可知,购买者会把按摩椅的性能,噪音低和经久耐用作为主要考虑因素。10秒和15秒广告的作用就在于凸显出品牌独特卖点。对此,我分别设计了两个版本: 10秒广告版本:画面:一个大约40岁的成功男人,满身疲惫,躺在按摩椅上,准备启动开关,他的妻子立刻阻止了他,并用手指了指正在熟睡的儿子,男人点头表示明白,准备站起来的时候不小心触到了开关,夫妻两人屏气望着儿子,儿子却依然在熟睡。男人低下头靠近按摩椅,才听到一丝丝声音。 画面结束,出现一行字:尽享无声舒适按摩-------松虹电器 (解释:本广告的主要针对于松虹电器的其中一个卖点:噪音低,厌烦了按摩椅噪音的受众会因此对品牌产生浓厚兴趣)。 30秒版本 30秒时段的电视广告片可以从多角度表现消费品的功能和利益点。 文案: 只顾攀岩高峰的人 往往会忽略了沿边的风景 有时身心难免会疲倦 家才是心灵最终的归宿 人生路上,走走,停停,歇歇 生活才会更加美妙 享受拼搏的激情 更享受宁静的小憩 成功的快乐 在于和亲人分享 松虹按摩椅 帮你感受爱的力量 该创意以直指内心的情感诉求方式,来表达出松虹按摩椅以关心现代人亚健康为主题的品牌。情境可以这样设计:一个成功的中年男人,上有老,下有妻女,周围有朋友同事。可分为在公司,在家里两个方面。场景一,在公司,中年男人是公司的顶梁柱,受到领导,下属的一直推崇,感受成功的喜悦。在家里可分为在父母家里和在自己家里。场景二,在父母家里,男人细心的为老父亲盖上被子,关上灯,轻轻拉上门;场景三,在自己家里,半夜开车回家,抬头望去,房间里依然还有暖暖的灯光,打开门,妻子和女儿躺在床上,熟睡,男人走过去,妻子微睁开睡眼,两人相视而笑。通过这一系列的细节,暗暗表达了一个人的健康牵扯到许多人的幸福,触及消费者内心的那根弦,因而产生情感的共鸣,由此塑造出松虹的品牌形象是关心,呵护和温暖的。 形象广告不在于传达产品怎样,而在于传达品牌的感性价值。 Thank you 精神面貌的对比 这个广告还可以加上男人一边按摩一边也睡着了,再次凸显噪音低的特点。

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