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单元二 消费者与生产者 第四章 消费者行为理论 消费者：指能做出统一消费决策的经济单位（可以是个人、家庭等）。 消费者行为理论：用来说明消费者如何使用自己既定收入，来到达效用最大化的理论。 基数效用论：认为效用可计量，并可加总求和的，效用大小可用基数1、2、3….来表示。 序数效用论：指效用不可计量并加总求和的，只能用序数第一、第二、第三…来表示满足程度高低和顺序。 基本结构 第一节 边际效用分析（基数效用论） 一、效用效用（Utility）:效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）欲望：指一种缺乏的感觉，既有不足之感，有又求足之愿。二、边际效用理论总效用（Total Utility） ：从消费一定量的物品中得到的总的满意程度。边际效用（Marginal Utility） ：消费量每增加一个单位，所增加的满意程度。 税收引起的福利变动(税收规模P2-P3) 没有税收时 有税收时 变动消费者剩余 A+B+C A -(B+C)生产者剩余 D+E+F F -(D+E)税收收入 无 B+D +(B+D)总剩余 A+B+C+D+E+F A+B+D+F -(C+E) 三、消费者均衡消费者均衡的原则：如果消费者货币收入是固定的，市场上各种商品价格是已知的，那么消费者一定要使其所购买的各种物品的边际效用与他所付商品的价格成比例，即：使每一单位货币所获得的边际效用都相等。PxX + PyY = M （条件）Px，Py ： 为X商品与Y商品的价格MUx，MUy ：为X商品与Y商品的边际效用M ： 收入X，Y ：为X商品与Y商品的购买量 思考题：如果实现了消费者均衡，那么：（1）在消费者收入与物品价格为既定，实现了边际效用最大化。（2）每种物品最后一个单位的边际效用是相等的。（3）在消费者收入与物品价格为既定时，实现了效用最大化。（4）（2）与（3）都对。 第二节 无差异曲线分析一、无差异曲线无差异曲线：用来表示两种商品或两组商品不同数量的组合对消费者提供的效用是相同的。 无差异曲线与边际替代率（1）无差异曲线概念 经济学家用无差异曲线描述消费者偏好。无差异曲线显示可以给某个消费者带来相同效用水平满足的不同商品组合。 例如，无差异曲线I0的B点是12张CD与130块糖，A点则为10张CD与150块糖，依据无差异曲线定义，小张认为它们所带来的效用量即满足程度“无差别”。 不同的无差异形状反应了不同消费者偏好的差别，因而，无差异曲线是表示消费者选择偏好的一个技术或工具。 无差异曲线与边际替代率（2）：无差异曲线几点属性 第一，较高（或较低）无差异曲线代表较大（或较小）的效用满足程度。经济学假定消费者具有“多多益善”天性，总是希望达到较高无差异曲线。 第二，无差异曲线的逻辑表明，在表达无差异曲线的平面图上的任意一点，都可以找到通过它的无差异曲线。 无差异曲线与边际替代率（3）边际替代率概念 有人愿意用10瓶酒换1瓶牛奶，有人也许反过来用10瓶牛奶换1瓶酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的金首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便失去了吸引力。不同人对不同商品，或同一人在不同场合对同一商品的评价存在差别。经济学家用边际替代率来度量人们对不同商品相对重要性的主观评价。 商品X对商品Y的边际替代率，度量消费者愿意放弃多少个单位Y商品来交换另外1个单位商品X，并且能够使该消费者仍然保持总效用水平不变。边际替代率越大，表明只有在用来交换的Y商品数量较大时，消费者才愿意放弃另外一个单位的X商品，即消费者对于X商品相对评价较高。反之也然。 无差异曲线的斜率绝对值是边际替代率：MRSxy = -（?Y/ ?X）。 无差异曲线与边际替代率（4）汽车时髦款式和实用性能的边际替代率 有的车主愿意用很多的时髦款式来交换另外一点实用性能，他们的“实用性”对“时髦性”的边际替代率较高。右边上图比较陡直因而斜率绝对值较大的无差异曲线，反应了这类“实用取