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广告媒介策划 第一节 广告媒介组合策略 媒介组合有多种方式，最主要的方式有三种：同类媒介组合运用、异型媒介组合运用、自用媒介与租用媒介组合运用。 第二节 广告传播时机策略 广告时间策略（小简答） 广告频率策略 广告传播时机策划的注意问题（看看） 第二章 广告预算策划 第一节 广告预算策划的根据 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：（单多选） 第二节 广告预算策划的内容与方法 广告预算的内容包含两大类：一是直接的广告费用，二是间接的广告费用。 广告预算的方法（小简答）记住那些预算方法的名字就行啦 第三章 广告策划效果评估（重点） 第一节 广告策划效果评估的意义与内容 广告策划效果评估,是指广告活动实施以后,通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馋，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。 广告策划效果评估的内容（单多选） 第二节 广告策划效果评估的标准（简答） 评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。 广告策划的直接目的是经济效益。这方面的衡量指标有： 广告策划的最终目标是树立社会组只的良好形象和信誉，创造和谐的公众环境，记得公众的支持。 社会组织发布广告后，对公众心理活动及其变化的积极影响，就是广告心理效益。广告心理闪闪根据心理