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第四章 跨国经营环境 开篇案例 学习目标 正文 参考文献 开篇案例 睡衣风波 学习目标 了解影响跨国经营活动的环境因素。 掌握环境对跨国经营活动的影响，把握从环境中寻找机会，回避风险的基本思路。 正文 第一节 国际经济环境分析 第二节 国际文化环境分析 第三节 国际政治与法律环境分析 第四节 自然地理环境 本章小结 关键术语 思考题 案例分析 第一节 国际经济环境分析 一、人口环境 二、经济发展环境 一、人口环境 （一）人口数量与增长速度对跨国公司经营的影响 首先，人口数量决定基本生活资料（食物、衣着、日用品）的市场规模，为企业带来营销机会。 其次，人口的迅速增长，也会给企业经营带来不利的影响。 （二）人口结构对跨国公司经营的影响 1．年龄结构 2．性别结构 3．家庭结构 （三）人口分布对跨国公司经营的影响 人口分布是指人口在不同地区的密集程度。 人口密度越大的地方，对商品的需求量就越大；相反 ，人口稀少的地方，对商品的需求量就少。 二、经济发展环境 （一）经济发展阶段 1．传统社会 2．起飞前夕 3．起飞阶段 4．趋向成熟阶段 5．高度消费时期 （二）收入水平分析 在现实中对跨国经营更具意义的应该是人均GDP 人均GDP低并不意味着这个国家的居民都贫穷，同样人均GDP很高的国家也未必是人人衣食无忧。 国民生产总值只能描述出一国经济规模或市场规模的大小，判断一个国家是否有好的投资前景与投资机遇还必须看国民产出的速度，即经济增长速度。 （三）区域经济环境 1.区域经济一体化的含义 一层含义是指成员国之间经济活动中各种人为限制和障碍逐步被消除，各国市场得以融合为一体，企业面临的市场得以扩大； 另一层含义是指成员国之间签订条约或协议，逐步统一经济政策和措施，甚至建立超国家的统一组织机构，并由该机构制定和实施统一的经济政策和措施。 2.区域经济一体化的组织形式 ①优惠贸易安排（Preferential Trade Arrangement） ②自由贸易区（Free Trade Area） ③关税同盟（Customs Union） ④共同市场（Common Market） ⑤经济联盟（Economic Union） 3.新兴大市场 主要的新兴市场有东盟、中国经济区、印度、韩国、墨西哥土耳其、波兰、南非、巴西、阿根廷等。 东盟指新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西、文莱； 中国经济区指中国南方一些省和香港、台湾地区；可能加入新兴大市场的有委内瑞拉和哥伦比亚等国。 第二节 国际文化环境分析 一、文化的含义 二、文化的内容 三、文化差异维度模型 四、文化变迁与文化适应 一、文化的含义 “人类学之父”爱德华·B·泰勒在《原始文化》一文中指出文化是生活的方式，是人类继承的为一个社会的大众所共同具有的行为模式、情感模式及思维方式总和。 美国营销学大师菲利普·科特勒认为存在两种市场文化，一种是明显的事实性知识：是可以看到的、可短期了解到的文化。如语言、风俗、宗教等；另一种是内在的思维差异，它是指根植在人们心中的，左右人们行为、价值判断的思想、观念、风格等需要长期了解、品味、接触方可明确其内核所在的文化。 二、文化的内容 （一） 语言 语言是人类进行信息沟通的方式 ，是人们思想的重要性载体. 首先，我们应了解一国的文字语言。 其次，我们还应了解各国的体语。 再次，各国的语言存在着极大的语境差异。我们将各国语言分为高语境国家与低语境国家。高语境文化与低语境文化还会进一步地影响跨国经营中的一些商业习惯。 （二）宗教 世界上主要的宗教有佛教、基督教、伊斯兰教、印度教等，其中信奉伊斯兰教的全世界约有8亿至12亿人口; 不同的宗教有不同的价值观和行为准则，还形成一 些独特的节日、禁忌; 宗教组织对当地的经济和政治具有一定的影响。首先宗教组织本身是大型的团体购买者；其次它是教徒购买决策的重要影响者。 （三）价值观念 价值观念是人们对社会生活中各种事物的态度、评价和看法。 审美观念 时间观念 首先，时间观念可作为确定消费者需求，选择目标市场的依据之一； 其次，在进行跨国经营决策及实施过程中，应将时间观念和办事效率结合在一起，考虑时效观念。 三、文化差异维度模型 著名的荷兰学者吉尔特·霍夫斯坦德 (Geert Hofstede)教授发现并验证了民族文化差异的5个独立维度。 （一） 权力距离