考察了深圳广州北京上海的部分精品建材零售市场.pptVIP

媒介目标只有一个 一块供消费者获得品牌体验的七巧板 广告传播体系 高品味、差异化的市场竞争战略。 市场策略 追求高品味生活方式；生活导向富有情趣、有格调、享受优 越品质。 目标群体 为目标消费者带来一种全新、品味的高尚生活方式。 传播核心 提升米德兰品牌新形象知名度及认知度， 拉动精品的销售增长 电视 互联网 杂志 报纸 户外 电波媒体：以电视媒体为主，互联网媒体辅助； 平面媒体：以报纸、户外媒体为主，杂志媒体辅助； 负责品牌知名度的媒体组合：电视、户外媒体为主； 承担深沟通的媒体组合：报纸、互联网媒体为主； 担任品牌形象的媒体：电视、杂志媒体为主； Pointer AD. 交功课之前，我们 1、调查了中国精品建材零售行业现状 2、对精品建材零售市场与竞争情况进行了研究分析 3、考察了深圳、广州、北京、上海的部分精品建材零售市场 调查小结 1、差异化战略形成不同定位的建材商场 2、越高档的建材商场促销活动越少 3、高档建材市场空间较大 4、仍然停留在卖产品层面，很少涉及精神诉求 5、市场向三个方面细分 以好百年、名家为代表的设计主导消费的卖场 以百安居为代表的品质诉求卖场 传统摊档 今日议题 一、市场洞悉 二、消费群分析与定位 三、SWOT分析 四、品牌定位与规划 六、创意展开与升华 七、媒介策略 八、大型公关活动 一、消费群分析与定位 二、SWOT分析