电视广告策略和创意38376幻灯片.pptVIP

电视广告策略和创意 目录： 1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期 一. 历史： 影视广告制作的根本是：  表现形式的转换 首先，要修“身外功” 品牌操作经验 从执行的角度看创意的关键 品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力 三. 前期 a. 计划 常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长 b. 组织班子 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段 费用依据 决定制作造价的两大因素： A、创意 B、客户所要求的制作精度 第一步：确认导演 当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求 在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的 综合考虑到实际制作成本 就可以决定本片适合的导演 第二步：确认制作班子 在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等 以及与导演的互补性、制作成本 整套班子就可以确认 从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件 一个电视广告摄制组的构成 愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大 c.