营销管理科特勒识别细分市场和目标市场.pptVIP

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 7-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 营销管理（中国版） 第Ⅲ篇：选择价值 第7章 识别细分市场和目标市场 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 7-* 1. 公司如何确定一个市场的各细分市场？ 2. 公司使用哪些标准来选择最有吸引力的目标市场？ 本章问题 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 7-* 本章内容 市场细分的层次 细分消费者市场和企业市场 市场目标化 康师傅 营销视野： 追捧长尾理论 营销在中国： 中国移动的目标市场和细分市场 营销视野： 中国消费者的世代细分 营销视野： 追逐高端和低端 营销