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旗標公司授權採用本書為教科書之老師得於教學時使用本著作內容，或製作為線上數位教材，供使用本書為教科書之學生，透過校園內部網路連線方式，實施個人非營利性質之線上檢索及閱讀，但不得下載，並不限地域，作為學術研究目的之參考。 網路是媒體或是企業營運的空間(3) 若是把網路當成整個「企業營運的空間」，則可考慮使用全新的品牌來開啟網路事業， 如亞馬遜而不是龐諾(Barnes Noble) 電子海灣而不是富比士 美國線上(AOL)而不是ATT 實體品牌 品牌精神的延伸本質上 適合網際網路的特質 目標客戶群、產品類型與價格有所差異 虛擬與實體品牌 分離策略 虛擬與實體品牌 整合策略 否 否 是 是 F7812 網路行銷 第三版 品牌的起源 古埃及牧羊人把名牌掛在牲口上以便識別 美國西部在牛背上烙上有品牌的銘記，某些名稱成為所有權與尊貴的象徵， 消費者則以陶瓷工匠的個人「印記」當作選購產品時的品質指標。 現代品牌行銷 則始於二十世紀初期，以食品業為例，包裝食品易於運輸與儲存，卻也造成交易過程的問題，也就是消費者不再像以往購買散裝食品一樣，可直接檢查產品的品質。 例如罐裝啤酒，消費者在購買之後必須承受品質不良的風險，或者必須花費額外的資訊搜尋成本(Searching costs)以確認產品的品質。 品牌功能 ? 買方 賣方 功品牌功能 辨識產品降低搜尋成本 確保產品品質降低認知風險