“中秋国庆”系列营销活动企划案.doc

同喜同贺中秋国庆 同欢同乐精彩世界－“中秋国庆”系列营销活动企划案 同喜同贺中秋国庆 同欢同乐精彩世界? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　“中秋国庆”系列营销活动企划案? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　一、企划诉求? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　本企划案以“同喜同贺中秋国庆 ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?、同欢同乐精彩**”为主题，分“欢乐中秋篇”、“欢乐国庆篇”两大板块进行。“欢乐中秋篇”贯穿“中秋情浓意更浓”这根活动主线，着力围绕中秋节“团圆”、“情意”、“礼上礼”三大节日特征，通过极富人情味与穿透力的促销形式，牢牢锁定目标消费群。“欢乐国庆篇”，则以 ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?“欢乐国庆欢乐颂”为运作主线，分“欢乐幸运颂”、“欢乐实惠颂”、“欢乐时尚颂”等八个系列进行，巧妙的将全场性活动与局部促销的有机结合，以期做到点面结合，全面开花。 ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?总之，通过国庆系列商品促销活动，我们将力求既夺取商品的销售高峰，又赢得个性化的商品口碑、价格口碑，从而真正做深做透我们的节假日市场。? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　二、活动主题? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　同喜同贺中秋国庆 同欢同乐精彩世界? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　三、活动时间? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　2002年9月13日——2002年10月7日? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　四、活动内容? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　欢乐中秋篇——花好月圆的世界 中秋情浓意更浓? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（一）人月共圆时 情浓意更浓——2002中秋美食节 ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（二）送礼送健康 情浓意更浓——2002滋补保健品节? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（三）秋蝉邀明月 情浓意更浓——2002名烟名酒荟萃展? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（四）中秋礼上礼 情浓意更浓——送团圆送实惠送惊喜 ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　欢乐国庆篇——欢乐国庆欢乐颂 满堂红礼乐翻天? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（一）欢乐幸运颂——全场“万千好礼从天降 五重劲奖连环送”? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（二）欢乐实惠颂——数十场大型热卖会“轮番上阵 任你抢购”? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（三）欢乐时尚颂——潮流服饰“赠券又送礼 开心奖不停”? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（四）欢乐浪漫颂——化妆美容“惊喜折中折 快乐奖上奖”? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（五）欢乐璀璨颂——黄金珠宝“浓情大联展 激情撞福星”? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（六）欢乐科技颂——品牌家电“喜庆大出击 五级终结战”? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（七）欢乐生活颂——食品百货“限时惊爆场 半价换购周” ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（八）欢乐会员颂——VIP会员“消费NOI 数码精英天天赢” ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　五、活动实施? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　一、 欢乐中秋篇：花好月圆*** 中秋情浓意更浓? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　（一） 人月共圆时 情浓意更浓——2002中秋美食节? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　中秋美食节已成为了我们献给广大市民的一道中秋特色大餐，今年在美食节的筹划运作上，除继承往届美食节的传统形式外，还要进一步丰富其内涵与外延，使之更富有特色，永葆其鲜活的生命力和吸引力。? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?时间：9月13日??9月21日? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?形式：在一楼共享空间集中进行月饼、熟食、卤菜、盆菜及各种特色菜肴的展销惠卖活动。与此同时，可增加: 1、“家庭套餐”：提供各种价格标准的套餐菜谱，供顾客选择，现场配制，统一打包 ；? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?　　2、“盆菜现配”：可根据顾客需求，对其所需盆菜进行现场配制；亦可由顾客按其喜好自行抓取配制；? ?? ?? ?? ??