市场营销学—教学大纲.doc

信阳师范学院经济学院《市场营销学》课程教学大纲 课程编号： 课程性质：　专业选修课　　　　 先修课程：　管理学基础、西方经济学　　　 总学时数：51　　　 学分：3 适合专业：国际贸易学、经济学 （一）课程教学目标 通过本课程学习，要求学生正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识；牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题；掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展；紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。真正掌握课程的核心内容，为企业经济效益的提高服务，为社会主义市场经济体制的建立和完善作出贡献。 （二）课程的目的与任务 《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是高等院校经济管理类专业的共同课程。大纲中规定的内容，既是教学计划制定的指南，也是考试命题的基本依据。设置本课程的目的：使学生比较全面系统地掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本方法，充分认识到：在企业发展的进程中，加强市场营销管理的重要性，熟悉分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高学生正确分析和解决市场营销管理问题的能力。 （三）理论教学的基本要求 了解市场营销课程的性质、任务和研究对象 熟悉和了解市场、市场营销与营销观念 熟悉市场营销战略规划与市场营销管理过程 掌握市场营销产品策略、定价策略、分销策略和促销策略，并能够与实际业务相结合，制定合理的营销方案。 （四）实践教学要求（无） 实验（上机）学时 应开实验项目个数 序号 实验项目名称 实验要求 学时分配 实验类型 备　注 （五）教学学时分配数 学 时 分 配 表 章次 章 名 学时 备注 1 市场营销概论 3 2 市场、市场营销与营销观念 3 含2课时讨论 3 市场营销管理 3 4 市 场 营 销 环 境 3 5 购买者行为 3 6 市场营销调研与市场预测