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劳力士ROLEX品牌策划方案 姓名：黄涛 班级：工业2班 学号： 目 录 第一部分：市场调查 …………………………………………………………………………3 一、营销环境分析 ……………………………………………………………………………3 1、企业市场营销环境…………………………………………………………………………?3 2、市场发展前景 ……………………………………………………………………………3 3、手表市场的成熟 ……………………………………………………………………………3 4、世界市场几大指导品牌 ……………………………………………………………………3 5、中国市场 ……………………………………………………………………………………5 二、消费者分析 ………………………………………………………………………………?7 1、消费者的心理分析…………………………………………………………………………??7 2、消费者习惯分析……………………………………………………………………………?7 3、消费者类别的分析…………………………………………………………………………?7 三、品牌分析 …………………………………………………………………………………7 四、竞争对手的营销状况分析…………………………………………………………………10 1、竞争对手数目………………………………………………………………………………?10 2、竞争对手分析………………………………………………………………………………?11 第二部分：广告策略…………………………………………………………………………?11 一、目标市场策略 ……………………………………………………………………………11 二、产品定位策略 ……………………………………………………………………………12 三、产品表现策略 ……………………………………………………………………………14 四、广告媒介策略 ……………………………………………………………………………14 第三部分：广告计划 ………………………………………………………………………?15 一、广告目标 …………………………………………………………………………………15 二、广告时间 …………………………………………………………………………………15 三、广告诉求对象及重点 ……………………………………………………………………15 四、告媒介选择与发布计划 …………………………………………………………………15 第四部分：户外平面广告 ……………………………………………………………16 一,平面广告初稿 …………………………………………………………………16 二,平面广告说明 …………………………………………………………………16 三,广告位 …………………………………………………………………16 第五部分:影视广告 …………………………………………………………………17 一,影视广告创意简报 …………………………………………………………………17 二,文字脚本 …………………………………………………………………17 三,分镜头脚本 …………………………………………………………………17 四,故事板 …………………………………………………………………18 第六部分:总结 …………………………………………………………………20 第一部分：市场调查 营销环境分析 1，企业市场营销环境 随着新进入者的不断加入，市场日渐成熟，市场产品及市场结构正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。 市场：。市场的成熟 　　1970年，石英科技开始主宰手表工业，但瑞士公司推出的古董表系列风靡全球，到80年代后半期，瑞士公司开始生产多种豪华机械表，此一倾向随后进一步发展、加强，复杂的上发条或全自动机械手表日益受到青睐。今天，瑞士拥有世界手表顶级品牌中的绝大部分，因而游客在这里不仅能欣赏到各式世界名表的风采，而且可以自由选择中意品牌的产品。 2，世界市场几大指导品牌 GUCCI 　　由Severin Wundermann 于1972年创立的Severin集团，于1989年将总部迁往瑞士的Lengnau，由创立至1997年为止，Severin一直都有拥有世