第6章-市场结构和企业行为.ppt

* * * 形成的原因 ?政府借助政权对某行业进行完全垄断； ?某些厂商控制了某些特殊的资源和矿藏，从而能对用这些资源和矿藏生产的产品实行完全垄断； ?厂商拥有生产某种产品的专利权； ?某行业是自然垄断行业，即需要达到很大的规模才能产生规模效益，需要巨额的投资，整个行业需要全部由一个企业来生产，才能达到这种规模，并能满足全部对该产品的需求。 （自然垄断具有合理性，而技术垄断或政府特许形成的垄断是不合理的。） * 管理经济学 * 第3节 完全垄断条件下企业行为模式 1、厂商的平均收益AR曲线与需求曲线D重叠，它们是同一条向下方倾斜的曲线。（AR=P），此需求曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格：以销售量的减少来抬高价格，以销售量的增加来压低市场价格。 2、厂商的边际收益MR曲线也是向下方倾斜的，且位于平均收益AR曲线的左下方。根据边际值和平均值的关系，只要平均值是下降的，则MRAR。 3、垄断厂商短期均衡条件为：MR=SMC。垄断厂商在短期均衡点上，可以获得最大利润，可以利润为零，可以蒙受最小损失。 * 管理经济学 * Q P、C SMC SAC 0 MR D（AR） A B E F G Q P Q’ SMC SAC AVC D（AR） MR Q P、C 0 完全垄断市场下企业的短期均衡 第3节 完全垄断条件下企业行为模式 1、垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期中，又不存在一个可以使它获得利润的（或至少使亏损为零）的生产规模，于是，该厂商退出生产。 2、垄断厂商在短期内是亏损的，在长期内，它通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获得利润。 3、垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润，在长期中，它通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。 4、垄断厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC * 管理经济学 * 完全垄断厂商的长期均衡 第3节 完全垄断条件下企业行为模式 长期看，产量为Qm时的价格为Pm，垄断企业存在经济利润。存在其他企业进入的动力以追求高利润率。当其他企业进入后，原企业的需求曲线将更具有弹性（平）。最后，市场结构可能就演化成寡头垄断或甚至与完全竞争相接近。 若存在资源稀缺（或规模经济性——MC递减；法律限制——制度、专利保护等）就不能进入。 * 管理经济学 * 第3节 完全垄断条件下企业行为模式 完全垄断厂商的长期均衡 * 管理经济学 * P(价格成本） CS 无谓的损失 D MC=AC D Q(数量） Qe MR Qm 0 Pe Pm B C A 对垄断的评价 第3节 完全垄断条件下企业行为模式 垄断竞争的特点 * 管理经济学 * 卖者的数量和规模分布 许多小的卖者。单个企业的行为不会被其它企业所注意。 竞争性 买者的数量和规模分布 许多小的买者 竞争性 产品差异 略有差异，一家企业的产品是其他企业的相当接近的替代品。 垄断性 进、出的条件 进出容易 竞争性 第4节 垄断竞争条件下企业行为模式 垄断性竞争短期利润最大化价格和产量 假定广告和产品属性早已确定，垄断性竞争模型还假定所有企业的需求和成本曲线相似，因此，可以假定有一个“具有代表性的”或“典型性的”企业。 从短期看，垄断性竞争企业的行为与垄断相似。利润最大化产量发生在QC处，MR=SMC。相应的价格（有需求曲线D决定）是PC。 * 管理经济学 * Q P、C SMC SAC 0 MR D（AR） PC B E F QC 第4节 垄断竞争条件下企业行为模式 长期利润最大化价格和产量 从长期看，垄断性竞争企业的行为类似完全竞争。由于进入行业容易，经济利润会吸引其他企业进入这一市场。代表性企业通过使边际收益等于边际成本而使利润最大，即MR=MC。 但由于新企业的进入会最终导致经济利润为零，因此，P=AC。因此，需求曲线和平均成本曲线相切。 * 管理经济学 * Q P、C D（AR） MR LMC LAC QC PC 0 垄断竞争厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 垄断性竞争企业从短期看可以有经济利润，但从长期看没有经济利润。 第4节 垄断竞争条件下企业行为模式 * 管理经济学 * 品质竞争与广告竞争 垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞争的方法造成的产品差别称为品质变异。 产品的差别可从两个角度来造成： 一是在产品自身品质的变异上下功夫，这是品质竞争； 一是从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争。 第4节 垄断竞争条件下企业行为模式 * 管理经济学 * 一