行销与都会的双双提振.ppt

* 2-3:生產壓力— 相信大量生產， 認為會隨著產量提升， 單位成本快速下降，就會帶來優勢。 * ※core competence?core advantage ※汽車製造商向來和經銷商關係不密切 1960 Chevrolet 7000經銷商只有57家 有夜間服務。 ※要傾聽《消費者的聲音》 * 2-4:產品局限性— 相信專注在一項產品， 而這產品需要審慎的科學實驗、 改良和降低生產成本。 ※滿足需求產品先進 * 3、只專注技術研發的危險思維： 　 3-1:行銷受忽略 ex:電子業尤其是。 * 3-2:消費者遭冷落 ex:最冷門的消費者也不應冷落。 ex:崑曲 ※蘇州虎丘曲會，杭州西湖曲會 ?台北陽明山曲會 ※出國必學才藝的推廣? * 　 3-3:錯置的起始與終結 ※逆推演，推到最原始提供者， 產品鏈的應用。 * 參、城市行銷的新思維:以太陽劇團個案來說明 * 一、太陽劇團(Crique de Soleil)的蛻變 * 二、靈魂人物:創辦人(Guy Laliberte) 和執行長(Daniel Lamarre) * 三、策略分析: 1、strategy : total outcomes of many decisions(vs. one outcome of one decision) * 2、進駐俄羅斯策略: 2-1:連結加拿大和俄羅斯《麥當勞之父》 George Cohen,連結快速有效， 2009俄羅斯首演轟動， 有長期駐演規劃。 ※《異業策略聯盟》 * 2-2:運用上海世界博覽會 打進加拿大C型館《駐館表演》。 ※《事件行銷/event marketing》 * 2-3:運用互動科技造成奇幻舞台效果 ※手觸虛擬瀑布而產生真實的變化 ※3D螢幕和bike連結:創造虛擬人物 帶領/以卡通影像帶領有加拿大七個 城市風光/速度、方向變化畫面亦變化 * ※招牌小丑出場， 在排隊人群中娛樂大眾 ※《數位行銷/digital marketing》 * 2-4:釋出股權10%，擴張公司規模 ※《願景行銷/vision marketing》 * 2-5:2009年運用太空之旅Guy Laliberte 的瘋狂舉動的全球效應 ※《公關行銷/PR marketing》 * 2-6:提倡水資源節約/One Drop Foundation ※《公益行銷/philanthropy marketing》 * 肆、結語:《行銷通暢宇宙寬》 * 一、讀書文摘： Hard working spotlights the character of person: some turn up their sleeves /some turn up their noses/some do not turn up at all. * 二、連生菜沙拉也可行銷， 張振民主廚的3C: Clean. Cold. Crispy * ～　敬請指教　～ * 行銷與都會的雙雙提振 沈莒達 2010年08月29日 東吳大學 政治系 * 壹、前言：　誰喜歡《被行銷》? * 一、華中科大校長李培根在2010年畢業典禮上的speech： 《如果問你們關於一個字的記憶，　那一定是「被」。我知道，你們　不喜歡「被就業」「被堅強」，　那就挺直你們的脊椎，挺起你們　的胸膛，自己去就業，堅強而勇　敢地到社會中去闖蕩，去實現自己　的人生價值。》 * 二、《學法國女人優雅老去》 1、密芮兒?朱里安諾 《法國女人不會胖》 《法國女人不會老》 * 2、香奈兒創始人Co Co Chanel曾說: 「優雅，就是拒絕。」自律至上。 * 3、愛用保養品: 資深演員Leslie Caron: 「女人的完美肌膚， 怎麼捨得讓它荒蕪。」 * 4、