第九章美国广告发展史.ppt

大卫·奥格威 李奥·贝纳 第一节 美国广告的演变 “五月花”承载了无家可归者对自由、明天的梦想。当时谁也意识不到这个荒蛮的殖民地竟可以在200年后成为世界经济的中心和广告的中心，这是一个梦想起飞的地方——美国 第一节 美国广告的演变 美国是现代广告业最发达的国家，广告总额占世 界一半，人均广告消费额居世界第一，广告费用 占国民生产总值的比率居第一位。 一、美国广告的发展始于报纸的发展 第一则广告：向广告商推荐报纸的广告 美国广告之父——富兰克林 第一节 美国广告的演变 二 、“便士报”在美国的产生和发展带动广告的发展 1830年，美国已有650份周刊，65家新闻日报刊登广告 三 、第一家广告公司的诞生 1841年 伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕发尼亚创办了第一家广告公司 广告走过了：报纸代理——版面代理——版面批发商的早期发展道路 第一节 美国广告的演变 四、具有现代意义的广告公司建立 艾尔父子广告公司——第一家面向客户服务的广告公司 可口可乐百年发展史 五、垄断资本主义阶段广告进一步发展 广告更重视文案质量，聘请广告作家撰写广告 广告更重视广告宣传技巧 第一节 美国广告的演变 六、现代化媒介手段应用到广告中 广告在广播中的应用 杨·罗比凯广告公司的创立 反虚