第二篇行销企划基本理论篇.ppt

第六章 創意培養方法 十、時常問自己：為什麼？為什麼要這樣？為什麼不能那樣？ 企劃人員要勇於挑戰大眾、挑戰你的主管，甚至大膽挑戰最高經營者（董事長），並推翻自己，應該經常問自己：Why？Why So？Why Not？透過Why 的挑戰，會讓大家的思考與更深入一層，才能看到解決的本質。這是非常重要的根本問題。 第四章 撰寫企劃案的重要原則 第四節 活動企劃案的共通性撰寫大綱 大綱項目的撰寫內容： 活動緣起、緣由 活動目的、宗旨 活動目標 活動主題 活動主軸 活動策略 活動名稱 活動slogan（口號、標語）及logo（標誌） 活動進行流程（run down 表） 活動節目設計 活動內容規劃與創意設想 第四章 撰寫企劃案的重要原則 第四節 活動企劃案的共通性撰寫大綱 活動專案小組組織表與人員分工 活動時間、日期、期間 活動地點 活動型態 活動媒體宣傳作法 活動預算（支出） 活動效益分析（有形效益、無形效益） 活動現場布置規劃 活動主持人、代言人 活動走秀表演 活動對象、邀請來賓、媒體記者 活動錄影 活動贈品 活動肖像、玩偶 活動保全規劃 活動危機處理 活動結案報告 第五章行銷（廣告）企劃案撰寫完整性內容分析 本章所要介紹的企劃案，比較適合下列三種狀況： 廣告公司為爭取年度大型廣告客戶，所提出的完整比稿案或企劃案。 公司計畫上市某項重要年度產品，所提出的年度行銷企劃案。 公司轉向新行業或