解释水平理论与消费者行为.ppt

INTRODUCTION Dual Processing Theory (雙重加工理論) 系統1：人類以及動物－快速、平行、自動、啟發 ＝非依賴邏輯－非理性、偏差 系統2：只有人類具有－慢速、序列、控制、分析 ＝高理性水準－重規則、文化 兩者兼具、兩者並行：探討人如何做決定 CONSTRUAL LEVEL THEORY (CLT) CLT and Goal Pursuit CLT and Evaluation：Consideration set Formation CLT and Evaluation：Receptivity CLT and Choice CLT and Post-choice CONCLUSION CLT and Goal Pursuit 目標的追求 Seeing the Forest or the Trees High-level＝Forest 內涵的、核心的、去背景化的 Low-level＝Trees 偶然的、週邊的、背景化的 Doing well academically Studying in the library CLT and Evaluation：Consideration set Formation 思維的形成 購物之前 v.s. 質量 購物當下 v.s. 價格 選擇 時間夠長 v.s. 有趣 時間很短 v.s. 簡單 遠期