广告多棱镜上课用----李课稿.ppt

专治毁容广告 下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”。 某 鞋 店 广告：步步为赢 某 酒 类 广告：天尝地酒 某 网 吧 广告：一网情深 某 钙 片 广告：钙世无双 某卫生纸广告：首屈一纸 某 锁 具 广告：别无锁求 某 皮 鞋 广 告：别具一革 (营) (长)（久） (往) (盖) (指) (索) (格) 某痣疮药广告：痣在必得 某灭蚊器广告：默默无蚊 某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍 某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失 56 57 (志) (闻) (其) (依) (刻) (欲) (剑) (机) 某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告： 一明惊人 电脑软件广告：码到成功 某饭店广告： 食全食美 某旅行社广告：坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精 56 57 (碑) (引) (师) (鸣) (马) (十) (成) (精) 以下广告与哪些语文知识有关? 不打不相识 三十六计走为上 瞬间的永恒 一表人材，一见钟情。 （俗语） （成语） （成语，双关） 人头马一开,好事自然来 纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深 （押韵） （对偶） （反义词） 请辨析： 1、某理发店招牌“顶上功夫”。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！” 4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。” 参考： 1、意思一：最棒的技艺。意思二：头顶上的手艺——理发。妙！妙！妙！ 2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！ 3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！ 4、意思一：XXX牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了——没有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香让你的居室默默无闻。窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。  高高兴兴上班去，平平安安回家来。 公益广告词 它体现了对每一个工人的关心，提醒大家注意安全。其次，这则广告设计得简单又巧妙。这里“高高兴兴”对“平平安安”，“上班去”对“回家来”，语言工整，朗朗上口。 灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点 课堂练习 一、足球场上，一群身材健硕、气宇轩昂的球员人人穿着考究的西服，看上去比穿着球服更有自信。画面的构成很到位：环绕的观众台、遍地的足球、阴云密布的天气、人物冷峻的表情，而美中不足的是少了一句精到的广告词，请大家动用妙笔，为它锦上添花。 真我风采 非凡气概 潇洒，不必选地点 参考： 三、我是创富点子公司， 你能为我打广告吗 宁可我富天下人， 不让天下人付我！ 为万民而创， 富天下之人！ 摸我三下， 你会知道 …… 优秀广告语的特点： 准确生动合心意，琅琅上口易记忆 失败广告语的特点： 用词生硬惹人厌，单求功利无美感 珍爱自然 一只水龙头里正滴下一滴水，但这滴水是由地球变形而来的，文案：没有水，就没有世界！地面的水已经组成了世界地图的形状，再次强调了广告的主题：珍惜水资源！ 长江是中华民族的母亲河，中华文化、华夏文明，就发源于此，可以说如果没有长江就不会有今天的华夏民族。所以——长江是中华民族的“生命线”，广告创意以一只手掌上的长江河流形状的创意说明：生命线，形象的表达了广告的主题。。 广告创作室 教你一招 创作广告的基本原则： 1 紧扣主题 2 立足事实 3 新颖独特 4 妙用修辞 广告一般采用平安、通俗的语言来表达，使人感到诚实可信。有时也会妙笔生花，运用一些修辞手法，提高广告语的艺术效果。请思考分析下列广告语运用了哪些修辞。 1 虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（美发店广告） 2 寿星喝了矿泉水 ，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告） 3 虚心成大器，劲节见奇才（竹器店广告楹联） 4 你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告） 5汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。 （双关） （夸张） （对偶） （比喻） （排比） 1、给“英雄”墨水拟一条广告语。 2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广 告语。 看《英雄》不如用“英雄” 看《英雄》更要用“英雄” 一滴血，一片心，一份爱 真情流淌，血脉相通 因为有你，生命才如此灿烂 演