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DSP、PCP合作方案v2.5 筷子科技 谢统玲 PCP简介 广州筷子信息科技有限公司提供程序化创意平台（ Programmatic Creative Platform，简称PCP ），致力于通过大数据，利用各种定向条件（如人群定向，时间定向，天气定向，地区定向等），为用户动态推送最适合的广告创意组合，实现广告内容更精准投放，进一步提高广告投放ROI。 目前广告交易市场生态圈主要由SSP、Ad Exchange、DSP、DMP等组成，市场一般是这样交易的：当一个用户访问广告位页面时，SSP端向Ad Exchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，Ad Exchange把广告位的具体信息，例如所属站点、最低出价以及用户人群信息打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上，进而让用户看到（当然有些DSP有自己的私有DMP，会再次利用自己的DMP进行用户匹配，挑选合适的广告及价格进行竞价）。 加入了PCP提供动态创意内容之后，流程就会变成这样：DSP在给Ad Exchange返回竞价响应同时，把相关的广告位页面信息及用户人群信息告诉PCP，PCP再根据这些信息匹配一个最适合的创意内容，并通过DSP最终返回给Ad Exchange（同样，PCP也可能会有自己的私有DMP，会再次利用自己的DMP进行匹配，返回一个更合适的创意）。 以下是两个可能的投放流程，演示了从用户访问网站SSP到最终看到PCP返回的广告创意内容的过程（人群定向）： PCP投放流程 （图1：DSP直接发送分析后的匹配人群标签） （图2：DSP只发送cookie id，必须再次从DMP查找用户人群标签） 从以上两个流程图可以看到，PCP跟DSP进行对接过程中，需要DSP提供相关参数用于程序化创意组合的展示。 广告主在PCP后台创建创意发布计划后，可以在后台获取到程序化创意地址，如：/?kz_id=127,276,12,114，广告主再将创意地址填写到DSP后台相应地方（合作DSP应为广告主提供填写第三方创意地址的选项）。开始投放后，DSP每次竞价成功的曝光推送请求，都带上以下参数： PCP创意请求参数 参数名 说明 类型 长度 属性 样例 kz_id 广告ID 一组从PCP获取到的包含计划ID、广告ID、创意ID、尺寸ID的字符串，以逗号做分隔 string 32 必选 127,276,12,114 type 创意代码类型，可选js,json,iframe string 10 可选 默认iframe dsp_id DSP ID DSP在PCP绑定的唯一ID int 10 可选 默认1 dmp_id DMP ID 数据标签来源的DMP ID int 10 可选 默认1 bid_id 竞价ID 识别广告曝光的唯一ID string 32 可选 BI user_tag 用户人群标签 可以是网站类型、频道、关键字、应用类型等 string 255 可选 多个以逗号分割，如：NBA,IT,男 如果带标签权重，则如： tag1:10,tag2:15,tag3:20 creative_tag 创意标签 用户自由定义，通过传递此标签定向到特定创意 string 255 可选 多个以逗号分割，如：娱乐,体育 ref 广告投放来路 string 255 可选 /url click_3p 第三方点击监测链接 多个链接可使用JS全局数组变量传递，如： scriptvar click_3p_arr=[‘url1’,’url2’];/script string 255 可选 /click或者click_3p_arr URL使用encodeURIComponent编码 impression_3p 第三方曝光监测链接 string 255 可选 /impression使用encodeURIComponent编码 landing_page 强制指定落地页 点击创意将直接打开指定落地页，同时异步加载筷子统计页。 也可以指定一个外部函数，点击时将直接触发此函数，不再跳转（iframe参数需设置为no）。 string 255 可选 /landing_page或者outer.click() 使用encodeURIComponent编码 iframe 是否输出框架代码 yes:先输出框架，然后再将创意内容输出到框架内no:直接将创意内容输出到当前页面 string 20 可选 默认yes async 是否异步加载JS（仅在iframe=yes生效）yes:异步加载，即load完后再append到body中no:直接document.write到页面当前位置 str