- 1、本文档共34页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
中国电信宽带卫士网络整合营销案例-营销服务商
中国电信 网络整合营销案例 2010-01-18 锐意传播 联系电话:020 营销直线: 020 公司邮箱:ruiyi@ 锐推网: 目录 营销案例项目简介 项目简介 Flash《我不想说2010》统计表 有些论坛不能直接带链接的,我们会安排在回复中增加宽带卫士的下载链接 具体维护措施及应急情况的处理 Thanks For Your Time! * * 营销案例项目简介 P3 网络推广效果评估 P8 炒作过程中具体执行情况 P25 具体维护措施及应急情况的处理 P28 对于下次炒作的建议 P33 中国电信宽带卫士通过社区营销进行网络宣传: 两个月内分为3个阶段, 在30家网络媒体发布新闻,在100个热门论坛中发布帖子, 每个阶段各发布20篇新闻,指标是共发布60篇,实际发布65篇,网络转载27篇 每个阶段各发布250篇帖子,指标是共发布750篇帖子,实际共发布773篇帖子 营销目的: 通过网络宣传,让网民认识“中国电信宽带卫士”杀毒软件,网民对此话题的关注度非常高,每个帖子每天的点击量都有较大的变化,有些帖子急速形成热帖,让更多的人认识并下载“中国电信宽带卫士”杀毒软件。 营销传播策略 推广周期 2009/11/01—2009/12/31 第1阶段(2009/11/01—2009/11/20) 品牌导入推广期 第2阶段(2009/11/21—2009/12/10) 互动参与体验期 第3阶段(2009/12/11—2009/12/31) 全面爆发高峰期 三大卖点: 1、远程协助 2、系统防护 3、病毒查杀 目标受众 受众人群 商务用户 家庭用户 校园人群 网吧用户 新鲜选择 关注度:新鲜、时尚、获奖(Q币、天翼手机)机会多 权威信赖 关注度:国际技术、大品牌、服务好 校园人群 商务用户 家庭用户 安全可靠 关注度:安全、价格、服务好 网吧用户 实惠便捷 关注度:便宜、方便、可靠 网络推广效果评估 网络新闻发布各阶段数据 根据各阶段统计报告,项目执行期间, 总共发稿65篇,转载27篇,网络新闻呈现总量92篇。 20 19 20 频道首页发布 2 1 3 网站首页发布 0 0 0 非频道首页发布 10 9 8 转载量 22 20 23 发布量 第3阶段 12.11-12.31 第2阶段 11.21-12.10 第1阶段 11.01-11.20 网络新闻发布效果评估 网络新闻发布在新浪等大型门户和天极网等行业网站,发布频道主要为新闻中心、IT频道、数码频道、科技频道、通讯频道、网络安全频道等与核心信息关联度非常高的相关频道。 新闻发布6篇在网站首页,59篇在频道首页,首页发布率100%,有效达成了信息的传播效果。 网络新闻发布位置统计图 网络新闻发布效果评估 网络新闻正文提及本次传播核心信息的为65篇,核心信息提及率为100%。 网络新闻核心信息传播统计图 论坛营销各阶段数据 根据各阶段统计报告,11月1日---12月31日炒作期间, 总共发帖773个帖,总回帖量20401,总网民浏览量1263780,热帖总数369。 135 132 112 热帖 1 1 1 精华帖 0 3 4 首页推荐 255 259 259 发帖量 6719 7044 6815 回复量 310965 362564 424783 点击量 第3阶段 12.11-12.31 第2阶段 11.21-12.10 第1阶段 11.01-11.20 精品好帖分布情况 第1阶段:4帖 第2阶段:3帖 第1阶段:1帖 第2阶段:1帖 第3阶段:1帖 首页推荐 精华帖 热帖 普通帖 第1阶段:112帖 第2阶段:132帖 第3阶段:135帖 第1阶段:259帖 第2阶段:259帖 第3阶段:255帖 《我不想说2010》总的点击量:174017 回复:241 ·暴露总量〈GRP〉:∑ 网络社区有效流量 × “宽带卫士”曝光频次 ·效果评估,中国电信宽带卫士在网络社区暴露总量为 1437797 次,深度了解和推动网民下载超过 3万人次,广告价值约当总量为 90万元人民币。 2009年11月-2009年12月宽带卫士网络曝光流量及广告价值 56.COM视频截图,播放:92122,评论:31 56.COM 视频评论截图 优酷视频截图 播放:10531 评论:31 优酷 视
您可能关注的文档
- 上海市一套表数据采集处理平台企业用户操作说明.doc
- 上海市建设工程施工合同.doc
- 上海市建筑装饰施工合同-上海工艺美术学校.doc
- 上海市房管行业岗位考核评价中心二一二年六月二十日-房地人才网.ppt
- 上海市教育评估院.doc
- 上海市普通高等院校学生医疗保障制度背景介绍-复旦大学校医院.doc
- 上海市水闸维修养护技术规程(试行)-上海水利管理处.ppt
- 上海市环境保护局建设项目竣工环境保护验收申请报告.doc
- 上海市研究生创新创业能力培养计划项目申请书.doc
- 上海市科委重大重点科技攻关项目中期检查PPT模版.ppt
- [吉林]2023年吉林省直中小学“强师”招聘34人笔试历年高频考点(难、易错点)附带答案详解.docx
- [台州]浙江台州市黄岩区市场监督管理局招聘编外工作人员笔试历年高频考点(难、易错点)附带答案详解.docx
- [台州]浙江台州市建设工程质量检测中心招聘编制外用工4人笔试历年高频考点(难、易错点)附带答案详解.docx
- [台州]浙江台州椒江区大陈镇综合执法队招聘笔试历年高频考点(难、易错点)附带答案详解.docx
- [合肥]2023年安徽合肥市公安局第二批招聘警务辅助人员543人笔试历年高频考点(难、易错点)附带答案详解.docx
- [吉安]2023年江西吉安市大学生乡村医生专项招聘笔试历年高频考点(难、易错点)附带答案详解.docx
- [吉安]2024年江西吉安市中心人民医院招聘卫生专业技术人才73人笔试历年高频考点(难、易错点)附带答案详解.docx
- [合肥]2023年安徽医科大学管理岗和专业技术辅助岗招聘46人笔试历年高频考点(难、易错点)附带答案详解.docx
- [吉安]江西吉安市青原区人民医院人才引进笔试历年高频考点(难、易错点)附带答案详解.docx
- [台州]浙江台州温岭市交通运输局招聘编外人员笔试历年高频考点(难、易错点)附带答案详解.docx
文档评论(0)