中国网络视频行业发展现状.ppt

多终端网络高清影音服务 广州南方明珠网络科技有限公司 目录 网络视听服务现状 技术优势 运营方案 海外市场 财务可行性分析 网络视听服务现状 中国网络视频行业发展现状 中国网络视频市场规模及增长率 07年中国网络视频用户属性分布 07年中国网络视频用户接触视频的途径 07年中国网络视频用户属性分布 中国宽带上网用户数及增长率 网络视频的营销价值凸显 中国网络视频广告收入规模 家庭用户接受高清节目的收费服务 广州市电视观众有85.8%的电视观众表示愿意收看清晰度更高的电视节目。 用户接受服务的平均价格为：包月24.6元/月，单点1.5元/次，单个频道包月10.4元/月。 接近50%的人表示会考虑购买或租用网络播放器在电视上收看节目。 用户购买和租用播放器的价格为： 租用价格主要为少于30元/月（62%）和30-49元/月（25%），可接受的平均价格为39.2元。 购买为1000元/以内（76.3%）和1000-1499元（14.9%）；可接受的购买平均价格为1109.4元。 。 中国现有的网络影音服务方式 影音点播：直接在网站页面点播影音节目，对运营商的资源占用大，主要是收费服务。 P2P视频直播：利用P2P技术，运营商收取电视节目信号不经编辑，直接进行网络转播。除天“盛欧洲足球”外，其他均为免费服务。 P2P视频轮播：利用P2P技术，运营商自己组织编排节目，向用户提供组播服务，类似电影院。 视频分享：提供平台给用户上传自己的视频，供大家分享。视频分享运营商向网站中大量参杂没有版权的影视节目。 影音下载：利用BT技术，让用户下载影音节目，大部分的影音下载节目都是没有版权的，而且质量参差，甚至有病毒。 现有的网络影音服务存在的问题 网络带宽不畅：目前中国的环境不是太好，大量的上网用户使用的中国电信或中国网通的ADSL线路，这些线路只能提供512K上行，2M下行的带宽。使得网络影音服务难以提供高清晰度的服务。 使用不方便：现在的网络影音服务，大部分只能为用户提供基于PC的服务，而没有提供电视机或手机的播放服务。用户必须掌握较多的互联网及PC使用知识才能使用到服务。 画质不清晰：在网络上播放的节目大部分的节目是400*300像素，384K码流的节目，只能在较小的播放框内看到清晰的节目，如果放大到全屏，就会出现很多马赛克。 播放不流畅：无论是利用P2P技术，还是点对点技术，都存在这节目播放过程中，缓冲过多，播放不流畅的问题。 盗版严重：大量的点播、直播、视频分享网站，所使用的节目都是盗版的，严重侵犯版权所有者的权益。 病毒：部分提供影音下载服务的网站，所下载的节目中含有病毒，危害使用者的PC安全。 运营商与用户间的矛盾 PC用户需要免费点播服务：由于现有点播技术会占用运营商的大量资源，包括版权费、电信IDC资源、互联网带宽等等，所以运营商只能对用户提供收费服务。 画质欠佳：由于P2P技术发展比国外迟缓，无法为用户提供高清晰度的P2P点播、转播服务。而高清晰度的点对点传输服务，又占用运营商的大量资源，运营成本高，且经常会出线缓冲现象。 家庭用户需要高清节目服务：家庭用户希望能通过家里的电视机来享受高清晰度的点播服务，但运营商由于带宽成本，传输技术，播放终端的问题无法提供，而电信公司所提供的宽带服务只能达到2M，也限制了服务的发展。 跨终端服务需求不断增加：运营商由于自身技术原因，无法同时向用户提供对PC，电视，手机等的跨终端服务。相对PC用户来说，更多的电视和手机用户愿意为内容付费。 运营商与产业链接其他环节的矛盾 运营商与内容供应商的矛盾：运营商不但没有使用DRM等较好的技术去保护内容供应商的内容，还大量盗用。使得内容供应商很看好网络视频市场，但又不敢妄动。 运营商与电信公司之间的矛盾：使用点对点传播技术，要占用大量的电信资源，运营商成本非常大，限制了运营商的发展。而使用现有P2P技术，虽然能减少运营商所承担的电信资源，但由于其不能很好的控制网络资源，导致电信公司的资源受到很大的浪费，造成电信公司非常不满。 运营商与广告主之间的矛盾：虽然广告主非常看好这一新兴的媒体，但由于运营能提供的广告形式有限，广告效果也无法精准的统计，所以，大量的广告主都只是在试探性的投放。 运营商与终端生产商之间的矛盾：现有运营商的系统架构是封闭性的，无法为终端生产商提供开放性的、完整的解决方案，虽然终端生产商很看好这个市场，但依然只能干着急。 运营商与技术开发商之间的矛盾：很多运营商本身就是技术开发商，身兼两职，导致运营过程中两头不到岸。 国家的管理政策 国家信息产业部和广电总局在2007年12月颁布第56号令，规定只有持有《信息网络传播视听节目许可证》的单位才能运营基于信息网络的视听节目。56号令于2008年3月1日正