何谓传媒.pptVIP

５種傳媒 　大眾傳播媒介 　它們不是親身媒介，也不是個人技術媒介，而是從事大眾傳播活動的技術媒介。所謂大眾傳播，即職業化的傳播機構通過現代化機械及電子傳播工具向不特定的多數人連續進行信息傳送的行為或過程。 　大眾傳媒，是社會與人群的橋樑，反應社會、回應人各種生活議題，貼近人現實的生活經驗，才能被社會接納，有生存空間。 　大眾傳媒是現代社會特有的媒介類型，而現在的『傳媒』一般是指大眾傳媒。 社會科技發展而出現的：電子傳媒 有何優點？ 有何缺點？ 優點： １）傳播速度快，能隨時革新最新消息（例如ｙａｈｏｏ新聞） ２）超越時空限制，可立即傳送到世界各地。 ３）增加互動性，達致雙向傳受，增加大眾的選擇性 ４）增加新聞的多樣性，例如可傳送文字，圖像，聲音，加強表達和感染力 缺點： １）造成很多垃圾訊息， ２）新聞的真實性，準確性，客觀性，可靠性得不到保障。 ３）信息難以控制，色情泛濫，知識產權無法保障 （ 三 ） 傳 媒 傳 達 意 識 形 態 和 價 值 觀 ： 所 有 傳 媒 均 經 特 定 的 意 識 形 態 及 價 值 評 估 後 產 生 ， 例 如 環 境 喜 劇 ＜ 開 心 華 之 里 ＞ 便 是 演 繹 理 想 化 的 香 港 式 中 層 社 會 生 活 方 式 。 （ 四 ） 傳 媒 語 言 的 技 巧 ： 廣 告 商 懂 得 如 何 刺 激 受 眾 的 慾 念 ， 例 如 令 女 性 的 頭 部 傾 側 ， 使 看 上 去 較 迷 人 ； 或 是 由 男 性 緊 握 物 件 ， 使 看 來 較 雄 糾 糾 。 （ 五 ） 傳 媒 賦 有 商 業 利 益 ： 傳 媒 的 基 本 目 的 的 並 非 提 供 娛 樂 及 資 訊 ， 而 是 為 了 賺 錢 — — 他 們 締 造 一 個 配 合 利 好 推 銷 廣 告 的 環 境 ， 以 吸 引 大 批 消 費 受 眾 。 * * 　　現今社會，資訊科技發達，人類互通信息非常方便；例如政務司司長許仕仁在2005年十二月二十二日的政改方案被否決之後隨即發表講話，而香港廣大市民迅速得知此事，或者在第二天早上在各份報章上得悉事件之經過；這些足顯示信息流傳之靈通；當中，資訊的傳播皆有賴「於傳媒」之傳播。 傳播：指人類傳受信息的行為或過程，即人自身，人與人相互之間，包括在群體，組織以至整個社會裏展開觀念，情況等社會信息的交流，溝通。 傳播媒介： 指為作傳播的媒介，是「傳遞訊息」的一種工具。其例子包括一切傳播媒介，例如：電視、電影、報紙、雜誌、甚至新興的互聯網、廣告公關也屬於傳媒的一員。 狹義的傳媒：大眾傳播媒介，一般包括書籍，報紙，雜誌，廣播，電視，電影。 　其實，傳媒不是近代流行的東西，其實從古到今，一直也發揮著其作用，只不過在形式上有所不同。 古代的傳媒（文字出現前） 實物傳播，圖式傳播，聲光傳播 ????例子：結繩記事，點燃烽火，揮動旗幟，敲擊響器，吹奏號角 戰事上的『烽煙四起』： 作用：警報，通知軍人、百姓作好準備。 優點： １）把消息傳播 缺點： １）傳播速度慢 ２）受時空地域限制 文字出現後的傳媒：紙質媒介（非電子傳媒） 在印刷術前：石頭，龜甲，竹簡，玉帛 在印刷術後：報章、雜誌、期刊裡面的文字、圖片以及漫畫等 優點： １）容易保存 ２）便於攜帶，可隨時閱讀，不用時間限制。（讀者可多次翻閱） 缺點： １）排版，印刷需要時間 ２）受時空限制（不能即時傳到世界各地） ３）報章，書籍，雜誌數量有限 隨社會科技發展而出現的：電子傳媒 （由於社會政治經濟生活的快速發展，對傳播方式的要求也越來越高。） 有線系統：電話，電報 無線系統：電影、電視或電台節目、電腦internet、ICQ、音樂、以及各種中、西的流行歌曲等。 根據香港天主教區視聽中心之指出，傳媒是有五個特性： （ 一 ） 閱 聽 人 的 詮 釋 能 力 獲 正 視 ： 閱 聽 人 對 一 切 所 見 所 聞 及 所 讀 ， 不 是 單 單 「 填 鴨 式 」 地 接 受 ， 而 是 基 於 個 人 的 經 驗 、 學 識 作 出 詮 釋 和 選 擇 ； 這 樣 ， 傳 媒 才 能 對 個 人 發 揮 影 響 力 。  （ 二 ） 傳 媒 不 是 反 映 而 是 重 整 現 實 ： 電 視 信 息 並 非 客 觀 地 反 映 現 實 世 界 ， 而 是 由 攝 影 師 、 作 者 和 編 導 為 傳 達 某 種 信 息 及 映 像 ， 主 觀 地 創 作 而 成 。