走进多姿多彩的广告世界课稿.ppt

执教：王锐 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息的沟通。 北宋时期济南“刘家针铺”的广告，是世界上最早的印刷广告，它比1473年在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年。 广告分类 时间上分：古代，现代 传播方式：口头，书面（印刷）媒体 宣传目的：营利，公益 古代的广告(招牌式) 吆喝式 现代广告：通过各种媒体广而告之。（媒体式）  公益广告 非营利性广告（达到某种宣传目的） 2003年中国遭遇非典疫情后，各电视台也播放了众多以抗击“非典”为内容的广告语： 万众一心 众志成城 科学防治 战胜非典 营利性广告（推销商品或劳务获取利益） “诱人的味道是什么？是清爽，是浓郁，是甜蜜蜜，诱人的味道，银鹭花生牛奶。” 1.巧用修辞(比喻.回文.双关.反语) 2.巧用成语或俗语，琅琅上口 3.以情动人 4.概括商品的特点 广告词的特点: 1、运用修辞，生动活泼。 2、注重押韵，易记易诵。 3、结构简明，语言简练。 4、句式多样，整散结合。 广告创意理解 众志成城，抗击冰雪（歌唱式） 关爱老人，用心开始（感情式） 喜迎奥运（宣传式） 三精牌双黄莲口服液（感情型） 表现式 分析广告 从语言表达的角度看，下面的广告词有没有毛病？ 今年过节不收礼， 收礼只收脑白金。 从思想内容的角度 评析下面两则广告 你更喜欢哪一则? 不经历风雨 怎么见彩虹 人生短短几个秋 不醉不罢休 请拟一条以“迎2008年北京奥运会”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（10—20字之间）  请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分) 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延； 献出的血有限，献出的爱无限； 鲜血诚宝贵，救人品更高； 血，生命的源泉，友谊的桥梁； 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾； 我健康，我献血，我自豪； 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 广告的创作手法 修辞型 幽默型 情感型 韵律型 问题型 蒂花之秀，青春好朋友。 它能粘住一切,除了一颗破碎的心。 朋友，有空来坐坐！（某电视台广告） … 中国电视报，生活真需要！ 人类失去联想，世界将会怎么样？ 广告创意 是通过广告人的独特构思，创造出能表现广告主题思想的具有实际情感作用的艺术表现，广告创意应遵循标新立异的原则和丰富想象的原则，也就是要达到真实性 、艺术性、创新性的辨证统一。 广告的核心部分：广告词(广告语) 广告词欣赏 今年二十 明年十八 洗面奶 人类失去联想 世界将会怎样 联想电脑 钻石恒久远 一颗永流传 钻石 只溶在口 不溶在手 巧克力 情系中国结 联通四海心 中国联通 味道好极了 雀巢咖啡 经典广告欣赏 有空来坐坐…… （某咖啡店广告） 我的名声是吹出来的 瞬间的永恒 一表人材， 一见钟情 不打不相识 人类失去联想， 世界将会怎样？ 一毛不拔。 男添庄重女增俏 夏透风凉冬御寒 用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的 标语牌。 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林； 踏破青毡可惜，多行数步何妨； 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝； 带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远； 愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴 迎北京奥运，做文明公民； 让我们荡起双桨，让我们喜迎奥运 * * * 语文活动课 语文活动课 * * * * * * * * * * * 猜猜我是谁 请说出下列广告词的商品名称 千里之行，始于足下。 让世界没有蛀牙。 眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请将窗子装上玻璃。 网页广告（动画式） 蒂花之秀，青春好朋友。 比喻拟人 排比 创新的学校，课改的学校，技术的学校，人才的学校。 修辞型 广告的创作手法 幽默型 广告的创作手法 它能粘住一切,除了一颗破碎的心。（粘合剂广告） 实不相瞒，我们的名声是吹出来的！（风扇广告） 问题型 “诱人的味道是什么？是清爽，是浓郁，是甜蜜蜜，诱人的味道，银鹭花生牛奶。” 人类失去联想，世界将会怎么样？ 广告的创作手法 韵律型 中国电视报，生活真需要！ 广告的创作手法 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。 运用成语谐音 “闲”妻良母 （贤） 默默无蚊 衣衣不舍 咳不容缓 （闻） （依） （刻） 乐在骑中 （其） 随心所浴 （欲） 以下广告与哪些语文知识有关? 不打不相识 瞬间的永恒 一表人材，一见钟情。 （俗语） 成语，双关