广告策划实操 全套课件.pptVIP

知识复习与技能训练 角色扮演 （１） 为了更有效地宣传产品和服务，很多商家都会为自己的商品配上精美的手提袋。在形色各异、千奇百怪的手提袋中，有的侧重强调产品的使用效果，有的突出产品特色，有的则包含着幽默和戏谑的成分。但是，所有的手提袋都很好地发挥了宣传产品的功能，同时也为它们的使用者赢得了百分之一百的回头率。作为某公司的创意人员，请你提报公司产品的手提袋的创意方案（公司产品可以自由选择）。 （２） 作为文案人员，请你为一款从法国进口的原装红酒编写一份广告文案。 模块七 广告设计与制作 学习与训练总目标 简要了解广告设计的概念及执行步骤 理解和熟悉视听广告设计制作的流程、原则 熟练掌握广告设计的手法及平面广告设计、制作的基本知识 子模块一 广告设计初探 子模块二　平面广告的设计及制作 子模块三　视听广告的设计与制作 子模块一 广告设计初探 学习与训练子目标 简要了解广告设计的概念及执行步骤 理解和熟悉广告设计的原则和作用 熟练掌握广告设计的手法 一、广告设计的概念 二、广告设计的作用 三、广告设计的手法 四、广告设计的步骤 子模块一 广告设计初探 一、广告设计的概念 广告设计是指按照广告创意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号（画面、音乐、色彩、文字等） 以适当的风格和意境组合起来的过程。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不