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媒体与社会概论
媒體與社會概論 賴榮偉 媒體 字義：Media，medium的複數，拉丁文medius衍生而來，有「中間」的意思。 何謂大眾媒體？指媒介接觸到數目龐大而通常不特定的讀者。 那寫信？打電話？ 媒體的影響 大眾媒介與其他傳播方式無法簡單區分。 大眾媒介鋪天蓋地。 媒體的影響：功能 守望人 決策者 教育者 娛樂 產品與勞務的推廣者 媒體的影響 社會關係中的媒介影響？ 作為大眾媒介的消費者的妳（你）是照單全收？無異議的肯定嗎？ 想像有一天沒了媒體？你的生活是如何？ 傳播模式： H. Lasswell 誰→說什麼→透過何種通道→對誰→達到何種效果 上述模式的加強：1.回饋；2.動機與目的的研究：使用傳播媒介？傳播組織的意圖。 結構／行為 結構（相互關聯的社會規範）→關係→行為 機構間的關係：媒體機構與非媒體結構 機構內：媒體機構之結構與媒體從業人員 機構與大眾：媒體與大眾 媒介與社會模式 讀者／閱聽人 媒介訊息／產品 社會 科技 媒體產業 模式檢驗：社會運動 社會運動乃模式的中心。 媒體產業製造社會運動的媒體訊息，但媒體從業人員受到新聞相關準則的影響。 有關社會運動的媒體訊息影響解讀訊息意義的大眾（讀者或閱聽人） 閱聽人使用科技接受媒體訊息，科技會影響閱聽人以及媒體產業。 社會運動會影響媒體產業，媒體產業也會影響社會運動。 * * *
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