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河北省高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：企业形象设计（CIS） 课程代码：07072 第一部分 课程性质与学习目的 一、课程性质与特点 本课程是高等教育自学考试工业设计专业所开设的专业实践课程之一。主要是使工业设计考生能结合企业形象设计对本专业有一个更宽的认知。课程注重学思结合，强调理论与实践并举，课题实战训练是本课程的教学特色。 二、课程设置的目的和要求 设置本课程的目的是了解企业形象策划中理念、行为、识别的作用和相互关系的理论系统、策划顺序、设计方法。使考生具备一定的企业形象策划设计的能力。 三、与其它课程的关系 企业形象设计实践课程是为拓宽工业设计专业学生的专业思路开设的一门实践性质的专业课程。本课程的教学能够通过实践了解企业形象设计与产品设计的关系。 第二部分 课程内容与考核要求 第1章 企业形象（CIS）概论（不做要求） 第2章 CI的历史沿革与发展现状（不做要求） 第3章 企业形象理念的铸造（不做要求） 第4章 企业形象战略的策划和导入（不做要求） 第5章 企业形象设计的原则（不做要求） 第6章 企业形象设计的程序 一、学习的目的与要求 了解企业形象设计程序，掌握企业标志、标准字、标准色、象征图案等造型的表现形式和设计方法。 二、考核知识点与考核要求 引导案例 6.1标志设计 6.1.1什么是企业标志（一般） 6.1.2企业标志的特点（次重点） 6.1.3企业标志的分类（一般） 6.1.4企业标志设计方法（重点） 6.1.5标志设计的几种表现方式（次重点） 6.2标准字设计 6.2.1标准字的特征（次重点） 6.2.2标准字的种类（一般） 6.2.3标准字的设计（重点） 6.2.4标准字制图法（重点） 6.3标准色设计 6.3.1单色标准色（重点） 6.3.2复数标准色（次重点） 6.3.3准色加辅助色（次重点） 6.3.4思考与练习（不做要求） 6.3.5实训课堂（重点） 第7章 企业形象设计的导入与实施 一、学习的目的与要求 了解企业导入CI的实施和操作，掌握企业形象导入的详细流程。 二、考核知识点与考核要求 引导案例（重点） 7.1导入CI的时机和动机（一般） 7.1.1导入CI的时机（一般） 7.1.2企业导入CI的前期工作（一般） 7.2企业形象导入的基本程序 7.2.1树立绿色企业形象的背景（一般） 7.2.2绿色企业形象的构成（不做要求） 7.2.3绿色企业形象战略的准备阶段（不做要求） 7.2.4绿色企业形象战略的制定（不做要求） 7.2.5绿色企业形象战略的实施与控制（不做要求） 7.3企业形象实施的操作管理 7.3.1实施督导（一般） 7.3.2效果评估（一般） 7.3.3调整改进（一般） 7.3.4导入CI程序的六大步骤和操作流程（次重点） 7.3.5浙江宁波杉杉集团有限公司CI导入案例解析（重点） 7.3.6思考与练习（重点） 7.3.7实训课堂（重点） 第8章 经典企业形象设计案例解析 一、学习的目的与要求 了解企业形象设计的特点，掌握企业形象设计的基本程序。 二、考核知识点与考核要求 8.1中国网通公司企业形象设计 8.1.1中国网通公司简介（一般） 8.1.2中国网通标志释义（重点） 8.1.3中国网通企业理念解析（次重点） 8.1.4中国网通企业形象设计欣赏（次重点） 8.2国外经典企业形象设计（重点） 8.2.1欧美CI范例：麦当劳的形象设计（重点） 8.2.2Esprit Golf国际著名服装品牌形象设计（不做要求） 8.3企业视觉形象设计欣赏 8.3.1 “她喜爱”花草茶企业视觉形象设计欣赏（次重点） 8.3.2上海海骏物流视觉形象设计欣赏（次重点） 8.3.3江苏联发集团视觉形象设计欣赏（次重点） 8.3.4哈哈儿童电视频道视觉形象设计欣赏（次重点） 8.3.5思考与练习（次重点） 8.3.6实训课堂（重点） 第三部分 有关说明与实施要求 一、指定教材 《企业形象设计（CIS）》，龚正伟、张璇、李振华等清华大学出版社9年10月第一版。 二、考试内容 本课程考试内容覆盖到章。考试主要以论述为主，通过对各章知识点的汇总，完成试题解答。 三、关于命题的若干规定 1、本课程的考试应根据本大纲规定的内容来确定考试范围和考核要求。 2、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点65%、次重点25%、一般10%. 3、本课程为实践性课程，考试时间为120分钟，采用百分制评分，60分合格。 四、题型示例 开卷考试： 企业形象有哪些部分组成，分别有什么功能？举例说明CI导入对企业的影响。 2015年11月