11级媒体营销第七组组员张晓虹侯晓婷马苏雅邹泽静常艳.ppt

小结 1 . 主持人具有一定”人格化“传播的色彩。 节目单元组合中要充分发挥主持人的主观能动作用，提高节目的整体性， 一个重要途径就是要让主持人尽可能地参与节目的制作过程。 只有这样才能充分、准确地把握各个节目单元的内容、表现形式和风格特 征，才会抓住节目的内涵指向，越来越接近节目的高潮，形成流畅自然的韵律 感。 2.《老梁故事汇》讲述者梁宏达用其最独特的视角，最具特色的幽默口吻， 拍案说“史”。令节目摈弃司空见惯的陈词滥调，历史传奇和当今现实完美结 合，让观众在怀旧中感受老故事的魅力。 ---山西卫视营销策略之—媒体宣传 在最大影响目标受众的前提下，取得最大范围的广告传播效果，根据媒体的具 体情况，制定有效的媒体组合。 山西卫视网络媒体选择： （1）山西新闻网 山西新闻网是山西网络第一媒体，是由山西日报报业集团主办的山西省重点新 闻网站，日均独立IP点击量高达8万人次/天，全球网络排名稳定在5000名左右，全 国网络媒体中排在前20位。 （2）山西视听网 山西视听网，是国内大型综合性广播电视新闻媒体网站之一，每天有大量的新闻 综合信息更新，配备强劲的搜索引擎，有丰富的文字图片可供搜索；网站提供5个频 道,5个频率的音视频节目直播点播服务，还有120多个自办栏目可供点播。 平面媒体选择：《山西日报》 《山西日报》政策性强,可信度高,信息量大,覆盖面广，涉及面宽,极具权威性。 它以全省要闻、省城新闻、各地市新闻、国内、国际要闻等分类,全方位捕捉社会 重大信息,并以专版形式涵容大众生活方方面面,拥有广泛的多层次的读者群,雄踞山 西传媒重要位置。 广播媒体选择：山西人民广播电台 山西人民广播电台于1949年4月成立，播出频率为AM819、846、1269千赫。 覆盖面积不仅由晋阳扩大到全省各地，而且在河北、河南、山东、江苏、湖南、陕 西、四川、内蒙古等省、自治区和直辖市的部分地区也能听到山西台的广播，受众 人数达6000万以上。 ---山西卫视营销策略之 —媒体宣传 杂志媒体: 将广告均投放到杂志封面上 报纸媒体:广告投放到报纸的的广告页面 的整个版面。 ---山西卫视营销策略之 —媒体宣传 户外媒介选择： （1）路牌广告 （2）楼宇媒体 （3）海报 （4）POP （5）路牌广告 （6）选择高人流量、低干 扰、 高品味的 媒体环境 ---山西卫视营销策略之 —媒体宣传 ---山西卫视受众分析 【注：数据来自央视-索福瑞媒介研究公司】 随着电视节目地层出不穷，人们有的喜欢影视节目，有的喜欢娱乐节目，而有的则 喜 欢关注社会新闻动态。同时，面对年轻一代历史文化的缺失，人们又提出了拯救非 物质文化，因而“中国风”日益流行。 消费者对“中国风”的关注，从年轻的消费群体来说是为了了解历史，增加谈资， 从而提高自身的文化修养；而对老年群体来说，选择“中国风”更多是为了怀旧。 不同年龄段观众的人均日收视时间状况 图1—2【注：数据来自央视-索福瑞媒介研究公司】（单位：小时） 从图表可知：对电视的关注主要集中于老年群体和年轻群体 ---山西卫视受众分析 受众分析小结 1.经过分析，发现山西卫视观众主要集中于那些中老年群体，他们对社会、 历史有着浓厚的兴趣，而怀旧是他们选择中国风的最大原因。 2.年轻受众崇尚娱乐，时尚，他们并不排斥“中国风”，对历史文化、民俗 风情有着强烈的好奇心，同时也渴望提高自身的文化修养。 3.山西卫视新推出的“晋显中国风”迎合了年轻一代对文化的好奇，满足 其想要了解历史，增长知识，提高自身修养的欲望。 ---山西卫视营销环境分析 电视媒体宏观环境分析 目前随着科技的提高，卫星电视覆盖范围的越来越大，注定了它天生具有庞大的观众潜力，也因此命中注定，它对受众的生活观念、生活方式，起着强有力的冲击作用。这冲击当中最值得关注的，就是很大程度上控制和限制了各国人民的“知”的权利。 这种全球化的影响实质上是“双向”的：大众传媒对全球化社会起着促进作用的同时，全球化也反过来冲击媒体独立公正的视角和内容。 《泰晤士报》的主编威廉里斯莫格的评说诠释了这种由意识形态领域而形成的冲突，他说：国际市场的力量将使民族文化消失。 国外媒体竞争日