群众文化走向世界的典型案例.ppt

中国神曲《小苹果》，走向世界营销案例分析 组员： 创作背景 小苹果是筷子兄弟在2014年5月29日发布的单曲，该曲是《老男孩之猛龙过江》的宣传曲。因网络改编而走红。《小苹果》的创作初衷是向复古迪斯科致敬，曲风轻快，旋律易记，而歌词中的“苹果”是人们钟爱的水果之一，用苹果比喻珍爱的人很贴切。 小苹果属于什么样的群众文化？ 1.是一种群众自发的广场文化。 2.是一首贴近于群众生活的歌曲，是一种草根文化，让群众们很容易接受， 3.是一种群众休闲文化，群众可以从以它为基础，开展的活动中放松心情。 2014年获得全美音乐最佳奖 获得全美音乐奖 各奖项均由消费者投票评出，因此，在各种颁奖礼中，全美音乐奖被认为是最能代表主流音乐的商业指标。 歌曲盛行到广场舞 1.朗朗上口而且歌词容易记其次是简单明快的曲风。接地气，亲民，播放频率多，容易在脑子里来回响 2.在网络广为传播 3.歌词滑稽易把广场大妈带入年轻时的回忆中去，其歌曲火热，其舞简单易学，使人听着就有一种舞起的想法 4.人们的从众心理，和最炫的民族风在广场舞中人群中的影响 走出去的群众文化 提高世界上的话语权 促进经济社会发展 共同繁荣和谐世界 走出去的群众文化对我国群众文化有着积极 让更多的人了解中国 鼓励了中国群众文化的走出去 总结 群众文化是群众自身活动的主体，来满足自身的精神文化活动需求。 群众文化体现了国家经济、政治、先进文化、和谐社会、生态文明。 * 模板来自于 / * 背景 1 小苹果文化 2 广场舞 3 走出去的文化 4 总结 5 Table of Contents 内容大纲 耳熟能详 群众文化必须为广大人民群众服务，《小苹果》丰富了群众生活，有效达到电影宣传。 歌曲《小苹果》一投入市场就点燃上亿观众的好奇心。正因这首歌太红，导致后来电影的后期宣传几乎被湮没了 电影方面 群众的宣传 1、来自全国各地网友自发分享的《小苹果》视频开始铺天盖地地袭来。 2、《小苹果》的全民性，群众以歌怡情，体现群众文化自我参与、自我娱乐、自我开发的特点。有效达到电影宣传。 * 模板来自于 / *