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网络营销实训应用 项目一：网络营销的环境分析 【实训内容】 以CNNIC的第27次中国互联网络发展状况统计报告为材料，进行网络营销的环境分析。分析内容： 中国互联网基本环境 关于E-Mail营销信息 什么网络营销工具最有效 新网站推广方式 浏览与点击网路广告 1.中国互联网基本环境 关于Email营销信息2002年7月22日，CNNIC第十次互联网络发展状况统计报告发布了，我们从中发现一些有关Email营销的重要信息，主要包括三个方面的问题：（1）一个用户今年将收到多少垃圾邮件？（2）垃圾邮件扼杀Email营销？（3）电子邮箱遭遇危机？（1）一个用户今年将收到多少垃圾邮件？ 　　根据调查公司Jupiter Media Metrix的一项统计资料，2002年美国互联网用户将要收到738封垃圾邮件，3年之后将再增加一倍！而到2006年，每个用户将收到1671封垃圾邮件。那么中国互联网用户的情况如何？在垃圾邮件方面我们是否也“与国际接轨”呢？每个美国用户接受到的垃圾邮件数量（2002-2006，单位：封）年份 垃圾邮件数量 2000 451 2001 595 2002 738 2003 927 2004 1145 2005 1393 2006 1671 Source:Jupiter Media Metrix.Inc,2002 　　在中国互联网络信息中心（CNNIC）第五次调查中（2000.1），曾经有关于垃圾邮件的内容，当时有62.9％的用户回答收到过垃圾邮件，其中88.8％ 的用户对于电子邮件垃圾处理方式为“对其内容不予理睬，直接删除”。尽管这项调查并不是当时的热点问题，在随后的几次调查中也没有继续提及垃圾邮件问题，但日益猖獗的垃圾邮件已经成为互联网的公害，在CNNIC第十次调查中成为用户关注的热点问题之一。　　CNNIC第十次互联网络发展状况统计报告（2002.7）中的数据显示，用户平均每周收到的垃圾邮件数为6.9封，按照目前的水平，2002年每人将收到的垃圾邮件数量为360封，大约为美国用户的一半。不过，从各种统计资料来看，用户收到的垃圾邮件数量都在不断增长之中，因此，全年实际收到的垃圾邮件可能要高于360这个数字，而对于在网上公开的电子邮箱，每周收到的垃圾邮件可能就达到数百封甚至更多，并且同样还在快速增加之中。　　根据笔者两个常用的电子邮箱的统计，2002年5月份，平均每个邮箱每星期收到的垃圾邮件数量在150封左右，这个数字几乎每个星期都在刷新，到7月份，已经攀升到每周约300封。如果照这样的形势发展下去，2年之后，也许每个邮箱每周将要收到1000封垃圾邮件，处理这些垃圾邮件将是一件非常痛苦的事情，不仅占用上网费用，浪费大量时间，也严重影响了正常的工作和通信。（2）垃圾邮件扼杀Email营销？　　大量垃圾邮件的存在，显然已经影响了用户的信心，人们对于正规的邮件广告同样产生拒绝心理——这种状况已经严重危害了Email营销的发展。CNNIC的调查表明，用户对于“是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考”，一年来的态度发生了很大变化，根据2001年7月、2002年1月、2002年7月（分别为第八、九、十次调查）CNNIC的调查结果，用户选择“愿意”的比例呈现明显的递减趋势，为别为：36.0%、29.1%、19.1%，而选择“不愿意”的比例下降更为突出，分别为：27.1%、37.4%、51.1%。用户是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考： ??2001.7 2002.1 2002.7 愿意 36.0% 29.1%??19.1% 不愿意 27.1%??37.4% 51.1% 无所谓 36.9% 33.5%??29.8% 资料来源：CNNIC，2001.7-2002年7月 　　到2002年6月底，明确表示不愿意接收邮件广告的用户已经从1年前的27.1%增加到51.1% ，这种状况不能不令人关注和深思：几年之后，许可Email营销还能为用户所接受吗？（3）电子邮箱遭遇危机？　　根据CNNIC调查结果，到2002年6月底，我国上网人数为4580万人，尽管上网人数在持续增加，但是由于许多免费邮箱服务商纷纷终止服务，用户拥有的电子邮箱数量却在持续减少，从2001年6月底的人均2.6个（其中免费E-mail帐号平均值2.3个）减少到1.6个（其中免费E-mail帐号平均值1.4个）。??2001.7 2002.1 2002.7 用户拥有E-mail帐号平均值 2.6 2.2 1.6 其中免费E-mail帐号平均值 2.3 1.9 1.4 资料来源：CNNIC，2001.7-2002年7月??　　由此可以计算，全部互联网用户拥有的