(采纳品牌定位上海锦凤兰家纺锦帛尔品牌诊断报告.pptVIP

罗莱的品牌传播路径: 罗 莱 加盟店终端 消费者 传播层级少，无需通过多级传播才能将有关信息传达给购买者和使用者，传播效率高，传播信息不易失真； 罗莱的品牌影响力直达消费者，造就强势品牌，反过来又增强了罗莱对加盟店终端的控制力。 品牌传播路径检视 购买者获知锦帛尔品牌和产品信息的途径： 电视广告 报纸广告 杂志广告 户外广告 DM广告 人员上门 新闻报道 N=8 由于缺乏针对购买者进行信息传播的途径，礼品公司垄断了购买者的信息来源，从而削弱了锦帛尔在整个渠道体系中的影响力。 品牌传播路径检视 锦帛尔品牌传播与管理检视分析 品牌主张 品牌传播语 传播受众 传播路径 传播方式 品牌管理 主要传播方式检视 传播方式 锦帛尔 怡莲 罗莱 以参加展会、人际沟通为主， 并曾在央视投播广告 在参加展会、人际沟通的同时， 通过 “怡莲营销学会”和“产品发布会” 等在行业内树立起领导品牌形象 在高空通过大众媒体广告和新闻传播， 在地面加强加盟专营店终端的形象建设， 扩大品牌影响力 传播手段单一，缺乏整合，传播力度不足 传播力度较大，但缺乏针对购买者的传播，导致怡莲囿于行业品牌，而无法成为大众品牌 传播手段 锦帛尔 怡莲 罗莱 展会宣传 企业内刊/DM 报纸广告 电视广告 行业杂志广告 户外广告 新闻公关 产品发布会 经销商/加盟店互动活动 终端POP 网络 主要传播方式检视 锦帛尔的主要传播方