易发生价格竞争的产业特征及企业策略.pdfVIP

安同良、杨羽云 :易发生价格竞争的产业特征及企业策略 易发生价格竞争的产业特征及企业策略 安同良　杨羽云 (南京大学商学院　210093) 　　内容提要 :价格竞争已是我国企业惯常采用的策略行为 。本文以彩电行业为例 ,从产 品特征 、产业生命周期等 6 大方面揭示了易发生价格竞争的产业特征 ,提出产业内企业可 行的价格战应对策略 ,其结论具有一般性 ,并为预测价格战的发生提供了微观基础 。 关键词 :产品差别 　价格联盟 　价格竞争 　价格战 随着我国市场化改革的不断深入 ,价格竞争逐渐成为许多企业主动或被动频繁使用的策略 。 近年来价格战成为各行各业 ,特别是家电行业企业间不断上演的产业舞台剧 。我们根据产业生态 、 ( ) 市场结构与企业行为的动态相互作用关系 ,采用新产业组织 NIO 的行为主义分析框架 , 以价格竞