湖南四大核心文化产业竞争力比较.pdfVIP

第 10卷第3期 湖南农业大学学报(社会科学版) Vo1．10NO．3 2009年 6月 JournalofHunanAgriculturalUniversity (SocialSciences) Jun．2008 湖南四大核心文化产业竞争力比较 曾咏梅 一，袁 媛 (1．中南林业科技大学 经济学院，湖南 长沙 410004；2．国家开发银行 湖南省分行，湖南 长沙 410007) 摘 要：在廓清文化产业竞争力概念的基础上，建立了一套由优势、能力、市场三个层面组成的文化产业竞争力评价指 标体系，应用层次分析法(AHP)比较了湖南娱乐、图书出版、广播影视和广告四大文化产业竞争力现状。结果表明，娱 乐业竞争力排名第一，但盈利能力相对较弱，应走品牌化发展的道路；图书出版业排名第二，但市场占有率和企业衍生 能力比较低，应当积极加强营销网络的建设；广播影视排名第三，组织能力和销售能力有待提高，应着重于内容创新和 制度改革；广告业位居最后，需规范广告市场准入管理，推进广告企业改组改制。 关 键 词：文化产业；竞争力；层次分析法；比较分析；湖南 中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1009—2013(2009)03—0053，06 AComparisonofCompetitivenessamongFourCoreCultureIndustriesinHunan ZENGYong-mei，YUANYuan (1．CollegeofEconomics，CentralSouthUniversityofForestryandTechnology，Changsha410004，China；2．China DevelopmentBank，HunanBranch，Changsha410007，China) Abstract：Thispaperdefinestheconceptofculturalindustrycompetitivenessfirstly．Then，itconstructsacomprehensive assessmentsystem fortheculutralindustry competitiveness，includingsuperiority、abilityandmarket．Next，itassessesthe competitivenessofHunna entertainment、bookpublishing、radio、film nadTV、adindustrywiththemethodofAHRThe resultsshow thattheentertainmentindustry hashighestcompetitivenessandvery low profitability，whichrequireswe shouldcreatewell—knownbrandstoimproveentertainmentprofitability．Thecompetitivenessofbookpublishingindustry isthesecondbutitsmarketshareandderivativesbusinesscapacity isweak，whichrequiresUStostrengthen its marketingnetworkconsturction．Radio、film andTV industry isthethirdnaditsorganizationalcapacityandmarketing capabilitiesislow，whichrequiresUStoinnovatecontentsandreform system．Thecompetitivenessofadindustry isthe fourth，we should standardize the managementof the ad marketaccessand promote the adver