电子商务师三级1电子商务师级1三级1.ppt

第二单元 制订关键词广告发布方案 工作程序及内容 了解产品或服务针对哪些用户群体 了解目标群体的搜索习惯 目标群体经常会访问哪些类型的网站 分析目标用户最关注产品的哪些特性 竞价广告账户及广告组规划 相关关键词的选择 撰写有吸引力的广告文案 目标广告页面的设计 基于KPI广告效果转换评估 第二单元 制订关键词广告发布方案 知识点 （一）搜索引擎营销的概念 1、网站推广需要有效的网站内容 2、网站内容策略与网站推广策略密不可分 （二）搜索引擎营销的常用手段 1、竞价排名 网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。 2、SEO 通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。 第二单元 制订关键词广告发布方案 知识点 （三）影响搜索引擎自然排名的因素 1、服务器 2、导航结构 3、域名和文件目录名 4、网页标题和标签 5、优秀的网页内容 6、关键词密度和位置 7、反向连接 向目录网站（如DMOZ-开放目录）提交你的网址、与相关、相似内容的网站交换友情链接、书写“宣传营销短文”，并发表在合适的站点上。营销短文上带着站点的链接、站点上的文章写明版权声明、高质量的文章，将获得转载和导入链接、在人气旺的论坛上发表文章和留言，并带着签名指向你的站点、在博客上做适当的留言，名称指向你的站点 8、Pagerank值 9、robots.txt和robots meta 标签 第二单元 制订关键词广告发布方案 注意事项 （一）在做关键词广告投放方案时有几个注意事项：第一，要注意关键词的选取，一般后台有关键词推荐工具，可以根据每个关键词的每天点击量等选取适合公司产品的关键词；第二，要注意推广时间和推广地域等的设置。第三、预算方面，可以灵活掌握。可以根据预算来做计划，一般为了预算可以灵活调整，最好是设置2个或2个以上的计划，这样，每个计划就可以进行预算分配，这样就可以做到有重点的投放推广预算。 （二）搜索引擎优化的注意事项有：搜索引擎优化注意事项：第一、网站建设与优化始终要坚持遵守W3C原则，网站设计与程序是否规范对于搜索引擎优化很重要。第二、更新网站内容需要增加与网站内容相关的，如果内容太丰富那么网站的主题就会被冲淡，因为搜索引擎的核心思想就是基于文字的推广，目前搜索引擎还达不到能够判断图片与动画里面的信息；第三、优化过程中切忌不要去做些让搜索引擎反感的事情。第四、不要大量的复制别人的内容，搜素引擎对原创与复制内容具有很强的判断力，所以我们尽量避免直接复制别人的内容，如果没有过多的时间来写原创内容，那么在复制的基础上稍加修改也算是一篇伪原创内容，切忌不要直接复制别人的内容。 第三单元 制订网络广告发布方案 工作程序及内容 选择网络广告媒体 选择网络广告形式 确定进度安排 第三单元 制订网络广告发布方案 知识点 （一）网络广告媒体选择策略 1、网站质量与技术力量 2、访问量 3、定向功能 4、可靠性 5、计费方法 6、管理水平 7、广告效果监测 8、其他指标 稳定的访问量、高点击率、覆盖面广、雄厚的技术基础、良好的信誉度等 （二）网络广告常用计费方式 1、CPA (Cost-per-Action)和 CPL(Cost for Per Lead) CPA每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。 CPL即按注册成功支付佣金。 2、CPC (Cost-per-click)：每次点击的费用 3、CPM（Cost per Thousand Impressions）:每千次展示费用 4、CPS(Cost for Per Sale)：营销效果是指按销售额提成 第三单元 制订网络广告发布方案 知识点 （三）网络广告联盟知识 1、广告联盟的概念 由众多中小型网站通过一个共同联盟平台为广告主进行广告的营销活动。 广告联