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 1.2有关品牌的几个名词含义 品牌(Brand) 品牌是一种名称、术语、标记、符号或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个经营者或某群经营者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌名称 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。 品牌标志 品牌标志是指品牌中可以被认知，但不能用言语称呼的部分 商标(trademark) 指品牌或品牌的一部分（如品牌名称、品牌标志）经政府有关主管部门注册登记，并受法律保护就成为商标。 品牌和商标 品牌(brand): 一个名称、标记、符号或设计，或是它们的组合。 1.3品牌的内涵——品牌意味着什么？ 品牌已成为一个复杂的符号，它代表着： 属性、利益、价值、文化、 个性、用户 品牌就是一种承诺 创造品牌的战略要素 案例：创造从理智到心灵的品牌吸引力 1.5 品牌决策 品牌战略决策 产品线扩展 公司在现有类别中增加新的产品项目（如新配方、新风味、新颜色等），以同样的品牌名称推出。 多品牌策略 ? 陷阱1：损害原品牌的高质形象 ? 陷阱2：品牌淡化 ? 陷阱3：心理冲突 ? 陷阱4：跷跷板效应 有共同的主要成份 相同的服务系统 技术专业的连结 彼此共享的利益点 相似的使用者形象 1.6中国本土品牌的发展误区 品牌就是商标 做品牌就是做企业识别系统（CIS Corpo