第一章：市场营销试题.pptVIP

第一章 市场营销概述 营销是企业成功的关键。 ——菲利浦·科特勒 案例导引: 1、假如你有个杯子要卖出，它的成本是1元，你打算卖多少钱？ 2、杯子——一种用来盛放液体的容器，它涉及的外面世界永远大于杯子本身！为什么？ 3、如果给你三万元，你能开一家小店吗？ 4、为什么在竞争日益激烈的市场环境下这些小店能够生存呢？ 渠道（product) 产品(price) 价格(place) 促销(promotion) 这就是著名的4PS，也就是市场营销的4个基本策略以及营销概念中提到的企业的一系列活动 市场营销的通俗定义: 市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程. 是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动. 菲利普.科特勒的观点：P3 市场营销概念: 市场营销：就是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的社会管理过程。 1、市场营销的目的: 满足消费者的现实和潜在的需求. 2、市场营销的中心：