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Guinness 第十一組　李佳璟　　　　　　楊琳琪　　　　　　謝艾伶　目錄 Guinness（健力士）的歷史與介紹 Diageo（帝亞吉歐）的介紹 Guinness－愛爾蘭的商標 啤酒與烈啤在世界市場的情況 競爭者 Guinness的市場佔有率 國際的行銷策略 Guinness的歷史 Guinness的介紹 在英國和愛爾蘭的廣告 在 2005 年晚期，Diageo Plc在英國和愛爾蘭為核心Guinness商標發行了一個新的廣告活動。”進化”活動是個以描寫三個男人在酒吧一小口一小口喝著Guinness，然後慢慢地被送回過去，回朔到那主要進化的階段為特色的廣告。 這新的廣告比起先前的表演擁有更現代的和年輕活力的感覺。 身為Guinness的最大生長市場是非洲國家，所以Diageo Plc最佳的銷售改革計畫是在這裡被實行。在非洲，Guinness花費超過25百萬英鎊在廣告方面，透過他的好名聲，品牌可獲得加價。 在對這一個生長區域的承諾方面更長遠地表現是Guinness Nigeria已經與當地的社區合作提供他們乾淨，安全的水。 影片”Critical Assignment”，便是強調對乾淨的飲用水的需要，希望能幫忙找到生活之水的計畫。 在非洲的廣告 * 如何補償愛爾蘭的啤酒廠牌在國內市場的損失 健力士最初是在Leix