解读《江南style》网络销成功之道解读《江南style》网络营销成功之道解读《江南style》网络营销成功之道解读《江南style》网络营销成功之道.docVIP

学号： 290603209 学 生 论 文 标题： 解读《江南style》网络营销成功之道 姓名： 王 海 娜 专业： 09级市场营销 课程名称： 营销前沿专题 联系电话： 电子邮箱： 1058879629@ 授课教师： 李珊珊老师 完成日期： 2012年11月11日 摘 要 它，一经推出，就成为了当下最热门歌曲，并占据韩国各大音乐榜首；它，二个月的点击量就超过2亿次，并打破了吉尼斯纪录；它，被神话组合、张东健、布兰妮等众多明星争相模仿。或许此时你应该知道它是什么了，没错，它就是最近让欧美人士为之疯狂并风靡世界的韩国MV——《江南Style》。 那么它究竟有什么样的魔力而在短时间内家喻户晓呢？《江南Style》的成功又能给我们做网络营销带来什么样的启示？下面就解读一下《江南style》网络营销成功之处： 本文分三部分对《江南style》网络营销进行研究，第一部分是对《江南style》进行介绍，第二部分是对《江南style》爆红网络进行阐述和分析，第三部分对是《江南style》网络营销成功之处进行分析。 关键词：《江南stytle营销 江南stytle江南stytle《江南style》（Gangnam Style）是一般人们对这首外语歌的翻译，在韩国江南的发音和 gangnam 的发音是相似的。《江南style》是一支由韩国歌手朴载相（Psy）于7月中旬通过网络发行的歌曲，这支单曲的MV在发行之初，便被朴载相的团队officalpsy上传到了youtube。一开始，即便是在韩国国内也没有像现在那么火爆，在某韩国音乐排行榜中甚至未进前三。但这首歌曲一经发布就由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放，之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传，在7月28号的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播。在接下来的两个月里，美国流行音乐明星在推特(twitter)上对这支MV的疯狂追捧，以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的《江南style》很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。江南stytle韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多有钱人和社会名流在此居住，并且象征着“时尚”和“富裕”。而在《江南style》的MV中，大部分的外景都取自于位于江南区的桑拿房、马厩、游艇、海滩、旅游巴士等。MV由卢洪哲、刘在石、金泫雅出演，延续了鸟叔的幽默风格，舞蹈也颇有亮点。江南style其实反映的就是当今韩国上流社会的风格，通俗的说就是高富帅的奢靡生活。江南stytle如今，《最炫民族风》一点点退出舞台，《Gangnam Style》(译《江南style》)正在创造在英国“神曲”界的神话：冲上英国单曲排行榜榜首，成为有史以来第一位拿过第一名的来自东亚的歌手；其MV在 Youtube上发布以来，仅3个月就创造了一项新的吉尼斯世界纪录，成为Youtube史上最受人“喜欢”的视频。 在中国，《江南style》和《最炫民族风》一样一点点深得民心，网络上也早已遍布各种style版本。江南stytleYouTube走势 该曲突破3亿点击数仅用了76天，创下了Youtube有史以来最快的纪录，成为Youtube最快突破3亿点击量的视频。目前，《江南Style》的点击数在Youtube网站所有视频中排名第17位。排名第一位的《Baby》用了6个月时间、第二位的《On The Floor》用了4个月时间才突破3亿点击大关，而《江南Style》不到三个月就达成了该目标，预估今后的排名仍将继续攀升。《江南Style》YouTube走势 2.2 预测《江南Style》视频YouTube点击量12月达10亿次亚历克斯·马德里加尔(Alexis Madrigal)在上周五发表于《大西洋月刊》(The Atlantic)的文章使我注意到了这张图表。但马德里加尔可能不知道的是，问答网站Stack Exchange上出现了有关如