消费主义文化.ppt

消费主义文化——一种意识形态的存在形式 目录 一、问题的提出及概念的界定 二、消费文化形成的经济社会背景 三、消费文化产生于“文化工业” 四、消费文化通过“文化主导权”运行 五、消费文化的意识形态功能 问题的提出 消费主义文化为什么能够在全球范围产生如此深远的影响？何以能对个人及社会发挥如此强大的控制作用？ 问题的提出 西方学者斯克莱尔把正在出现的“全球化”现象确定为正在向世界各个角落渗透的资本主义体系的扩张，他认为这种扩张的动力之一就是“文化上以消费主义为主导的意识形态”，他形象地说“消费主义文化—意识形态是为全球资本主义这部车子提供动力的燃料”。 问题的提出 在消费主义文化的影响下中国出现了“房奴”“车奴”等被奴化的人，出现了“过度消费”“奢侈消费”“借贷消费”“超前消费”“中国儿童消费主义”等新的消费现象；也出现了“装修热”“宠物热”“美容热”“包装热”“减肥热”“染发热”等消费热风；还出现了“肥胖病”“空调病”“高血脂”“糖尿病”等因过度消费或不当消费而引起的消费疾病。 中国的一部分“先富起来的人”或一部分“先富起来的地区”的人过着富裕甚至奢侈的生活，在他们的辐射和带动下，另一部分人也效仿起来“哪怕让自己的一部分生活先富起来”。 问题的提出 中国的现象和西方学者的论述印证了，无论西方还是中国，在全球化和开放的背景下，消费主义文化对人的控制已经形成，可能对一些人来说某些符号化的商品还仅仅是一种奢望，但是，有一种“欲购情结”足以说明消费主义文化的影响。可以说“物的体系”对人的包围已经形成。 问题的提出 今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象，他构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当的说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。——波德里亚 问题的提出 “消费”取代“生产”成为了社会发展的主轴和动力，消费社会已经成为人类社会发展必经的历史阶段。消费时代的来临消解了原有价值体系存在的基础，使人的生活实践、思维方式以及社会关系的建构方式都发生了重大变化。 郑也夫指出，人类社会正在遭遇两百万年未有之变局，那就是：温饱问题大体解决了。这件事说起来轻松却是亘古未有。从20世纪中叶往前推全部的人类历史都是为生存而挣扎的历史。各民族提出的所有的主导人生观都是建立在这一历史基调之上。现在还能用这些来教育众生吗？你说：艰难困苦，玉如于成。新生代们出生伊始生活就不艰难，他们问：为什么要艰难困苦呢？这不就陷入了悖论吗：人们通过艰苦的努力以及他所创造的生产力的进步，使他渐渐脱离饥寒和苦难，而我们却又要说：苦难才是他成长和成功的基本条件，这不等于说，他的成功将使他自己堕落和失败”。 “一场静悄悄的革命，已经并依然还在中国城市发生。它没有刀光剑影、炮声隆隆，却同样波澜壮阔、影响深远，并把成千上万的民众都卷入其中。说它是一场‘革命’是因为它席卷大江南北，深刻地改变了我们的生存模式、生活质量和社会境遇。说它显得‘静悄悄’，是因为它就发生在我们的日常生活中，它在人们心目中显得如此司空见惯、如影随形，以至人们习以为常、熟视无睹。它就是消费的革命。” ——王宁 “中国社会目前还称不上富裕和发达，在鳞次栉比的摩天大楼和成群拥挤在交通线上的各式轿车背后，中国西部农村的茅草房和用于生计的耕牛还在日复一日地唱着‘古老的歌谣’，尽管如此，在已经步入大众消费时代的大都市和沿海发达地区，‘物的体系’对人的包围已经形成，商品消费已经成为人们主要的生活形式”。——莫少群 “十二五”规划纲要的政策导向 ——建立扩大消费需求的长效机制。把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点，通过积极稳妥推进城镇化、实施就业优先战略、深化收入分配制度改革、健全社会保障体系和营造良好的消费环境，增强居民消费能力，改善居民消费预期，促进消费结构升级，进一步释放城乡居民消费潜力，逐步使我国国内市场总体规模位居世界前列。（第四章） 第三章主要目标之一：居民消费率上升。 消费主义文化的内涵 消费主义文化是建立在以消费为动力的经济基础之上的，由大众传媒所主导的，以崇尚和追求过度的物质占有或者符号化的消费为内容，以保证和维护资本积累及其利益关系为目的的一种文化——意识形态。 消费主义文化的特点 1、崇尚符号消费 消费主义文化所倡导的消费不是生存基本需要的满足，而是被刺激起来的无限欲望的满足，是一种符号消费。 “消费的社会逻辑根本不是对服务和商品的使用价值的占用……它不是一种满足的逻辑。它是社会能指的生产和操控的逻辑”。——鲍德里亚 策略：制造差异，时尚就是一种差异。 消费主义文化的特点 2、利用大众传媒引导和控制消费 依靠大众传媒的内在逻辑在于：“大众传媒已经取代传统的家族、同事和邻里的参照关系而成为印证个体行为的社会意义的最权威最有代表性