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CH9 网络营销效果评价与控制 对网站建设专业性的评价 对网站推广和网络品牌的评价 网站访问量指标的评价 各种网络营销活动反应率指标的评价 企业网站评价（1）：关于企业网站优化设计 网站设计对用户阅读习惯的合理性 网站结构对搜索引擎抓取信息的合理性 有网站导航/网站帮助 有网站地图 网站链接有效 网页下载速度 每个网页都有合适的标题 静态网页与动态网页的应用合理 网页设计META标签中的关键词和网站描述合理 企业网站评价（2）：网站内容和功能 网站基本信息完整 网站信息及时、有效 产品信息详尽 查找产品信息方便 网站功能运行正常 用户注册/退出方便 体现出网站的促销功能 具备网站的各项网络营销功能 是否采用弹出广告等对用户造成骚扰的功能 企业网站评价（3）：网站服务有效性 网站帮助系统 详尽的FAQ 网站公布多渠道顾客咨询方式 提供会员通讯 建立会员社区 企业网站评价（4）：网站可信性 网站介绍明确说明了企业的基本状况 网站具有必须的法定证书 网站公布多渠道顾客咨询方式 网站信息及时、有效 公布服务承诺 有合理的个人信息保护声明 网站内容、功能、服务满足用户的一般需要 网站访问统计指标概述 网站流量指标： 独立访问数量； 重复访问数量； 页面浏览数； 每个访问者的页面浏览数（； 具体文件/页面的统计指标。 51yes免费网站统计系统指标 关于网站推广的评价 搜索引擎收录和排名状况 获得其它网站链接的数量 注册用户数量 网站访问量指标的评价 独立访问者数量（unique visitors） 页面浏览数（page views） 每个访问者的页面浏览数（Page Views per user） 某些具体文件/页面的统计指标 网站统计信息的主要内容（1） 用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布 用户浏览器的类型 访问者电脑分辨率显示模式 用户所使用的操作系统 访问者所在地区和IP地址 网站统计信息的主要内容（2） 访问者来自哪些网站/URL 访问者来自哪些搜索引擎 用户使用哪些关键词检索 最主要的进入页面 每个访问者的平均停留时间 独立访问者数量和重复访问者数量 获得网站流量资料的基本方法 通过在网站服务器端安装统计分析软件来实现 采用第三方提供的网站流量分析服务 网络营销课程结语 网络营销是电子商务中最有活力、最有实用价值的课程之一； 网络营销是实践性很强的学科，离开深入的实践体验和总结分析；很难真正理解网络营销的一般规律和思想精髓； 对于网络营销的系统研究需要长期的努力； 课程结束不应是网络营销学习的终结，应该是网络营销研究和应用的开始。 网络营销课程全部结束，感谢大家一学期来的合作与支持！ 预祝大家暑假快乐！ 祝大家期末考试顺利！ * 用户行为指标： 用户在网站的停留时间； 用户来源网站（引导网站）； 用户所使用的搜索引擎及其主要关键词； 在不同时段的用户访问量情况。 用户浏览网站方式： 上网设备类型； 用户浏览器的名称和版本； 访问者电脑分辨率显示模式； 用户所使用的操作系统名称和版本； 用户所在地理区域分布状况等。 51yes网站统计系统（）