川滇藏区域旅游资源整合研究-乐山师范学院旅游管理实验教学示范.docVIP

川滇藏区域旅游资源整合研究 陈超 郑元同(指导老师) (乐山师范学院旅游学院 四川 乐山 614004) [摘要] 川滇藏区域的发展在最近两三年一直是旅游从业者的研究热点，如何更好的去合理开发并有效利用旅游资源，引导旅游者恰如其分的完成旅游目的，宣传旅游景区，挖掘更深的经济效益，社会效益，环境效益，显然是区域发展应解决的重要问题。资源的整和研究就是通过对旅游资源合理的分析，客观的评价，进而寻找出一条符合可持续发展的方案。发挥资源的群体效应，拉动经济增长点，服务当地，服务人民，和谐人与自然的关系，从而达到缩减区域经济的差距的目的。 [关键词] 川滇藏 区域旅游 资源整合 合作 大香格里拉地区 1.川滇藏区域旅游资源整合的背景 1.1国际竞争的需要 自19世纪中期以来，近代旅游在欧洲兴起，直到二次世界大战结束后特别是20世纪60年代以来现代旅游的发展，西方的旅游发展无论是理论还是实际一直走在世界的前列，欧洲旅游区也是世界上最发达的旅游区域。当代中国旅游很多先进的理念都是从西方引入。世界旅游组织(WTO)，世界旅行旅游理事会(WTTC)，国际社会旅游组织(BITS)等组织的相继出现在发展世界各国旅游方面起了巨大的推动作用，为促进世界旅游的共同发展做出了相当大的贡献。中国旅游乘世界旅游之风，扬中国旅游特色之旗，也取得了可喜的成绩。2006年区域旅游开发国际高峰论坛指出：未来10年间，中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，商务旅游的增长速度将达到10.9%。到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。这次会议的目的在于1、追踪国际旅游业的发展趋势和动向，交流区域旅游开发和旅游产业商业模式升级和创新的先进理念与实践，分享国际成功的区域旅游开发案例； 2、搭建区域旅游经济发展的政府、学者、企业、投资者的国际化平台，促进中外旅游业界经验交流与项目合作。(图1)(图2)分别显示了国际上对区域旅游合作所表现出的不同的关注度。 （图1）1994～2006关于国际旅游发展学术关注度的总体趋势 （图2）2005年8月～2006年12月国际旅游发展用户关注度的总体趋势 1.2国内竞争的需要 当前，旅游业是全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。中国旅游业从最初的萌芽到今天的茁壮成长经历了20 多年的时间, 总体上说进入了一个相对成熟的时期。旅游经济的总体规模,旅游资源开发的强度,旅游主体的群体规模，以及普通游客的消费水平都跟20 年前大不相同了。然而，中国目前的旅游产业大部分还只是以黄金周为代表的“观光式”游历，人流多而现金流不大，旅游产业的增加值微薄；一些近年来兴起的旅游地将“观光式”旅游升级为“度假式旅游”，提高了游客的停留时间，也提升了存量游客的单位支出，但同样存在民间从业人员收益提高而政府财政收入受益较少的新问题。因此，如何围绕旅游形成强有力和不断创新的产业链，找到多方协同共赢的盈利模式成为一个必然的趋势。以往简单的开发模式越来越难以满足游客的胃口, 越来越难以在激烈的旅游市场竞争中生存。为了更好的适应现代经济社会的需求，满足游客的心理需要，加强区域旅游协作，实现优势互补，谋求共同发展，已经成为全国旅游界的共识。中国是最具生机的旅游基地，和发展潜力最大的出国旅游基地，是拥有最大的旅游市场，根据2005年统计，去年旅游人次超过12亿人次，旅游业在区域经济发展中具有明显的比较优势，竞争优势和综合优势，也是具有广阔市场前景的新兴产业，在旅游区域开发下，加强旅游区域合作是大趋势，也是实现旅游经济腾飞的必由之路，走出一条大资源，大市场，大旅游发展的道路。(图3)( 图4)说明了十几年来我国区域旅游合作的发展总体趋势，更直观的反映了发展区域旅游的必要性。 （图3）1994～2006关于中国区域旅游合作的学术关注度的总体趋势 （图4）2005年8月～2006年12月关于中国区域旅游合作的用户关注度 1.3区域协调发展的需要 古语道：一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。可见发挥群体的作用所带来的力量是远远大于单个事物所产生的作用。这一理论同样适用于旅游业。川滇藏三省历史悠久，自然资源丰富，对国内外游客的吸引力强，青藏铁路的竣工通车使更多的旅游资源展现在世人面前，人们对它的神往已经达到空前的高涨。但是单靠自身力量发展旅游业还存在着明显的不足，如基础设施落后，旅游资源无法共享，旅游管理人才缺乏，旅游产品雷同化，旅游业整体形象不如意，营销手段单一落后，宣传力度不够，行政区域的划分造成空间上协作不够，影响了区域经济的发展，难以发挥整体优势。资源还没有得到有效的开发整合，优势尚未开发出来。区域旅游协作