市场营销原理与实务(科特勒)上绪论.pdfVIP

市场营销专题研究 Marketing 程 华（中国?民?学经济学院） chenghua1220@ruc.edu.cn ??1 参考用书： 《市场营销原理与实务》 Philip Kotler; Gary Armstrong 第16版 中国?民?学出版社 ??2 第?讲 概 论 ??3 一、市场营销学产生的背景 *? 从卖?市场转向买?市场 *? 从诸侯瓜分市场转向相对垄断市场 *? 从区域市场转向国内、国际市场 *? 从饥饿市场、漏洞市场转向素质化市场