皇朝家私年度推广方案V2学案.ppt

十月主题活动 活动主题：皇朝—萨地国民沙发金秋抢购节 活动口号：皇朝金秋特惠，沙发等你来抢！ 活动目的：以沙发为主要卖点，为新品牌铺路，同时延续上半年国民家具浪潮，拉动终端销量。 活动类型：网友召集+线下专场团购活动 活动平台：搜房网论坛 活动周期：2013年10月 活动内容：在皇朝商场现场布置“国民沙发”抢购区，并可购买代金券享受皇朝-萨蒂沙发折上折优惠。 * 持续传播阶段 传播主题：晒晒我的国民家具 传播时间：2013年11-12月 传播平台：搜房网 传播内容： 在搜房网论坛发起晒家中的皇朝家私的照片活动。 每周选取人气最高的帖子置顶，并在搜房网官方微博和皇朝家俬官方微博上进行推荐。 每月选取人气最高的前五名帖子授予人气奖，获得相应奖励。 每天从人气较高帖子的回帖中随即抽取一位幸运奖。 所有参与照片均收入到皇朝家俬的资料库里。择机进行宣传。 * 2013年主题活动推广篇 * 活动推广四大策略 * 策略一：硬广资源推广 * 全年推广：根据阶段性活动内容选择强势广告资源配合推广 1、20城业主论坛广告资源 2、20城家居首页广告资源 3、家具频道广告资源 4、家具-沙发频道栏目合作 。。。。。。 选择价值500万的广告资源强势推广 * 专项推广：与搜房全国性主题活动展开重点合作，包括但不限于冠名、特别支持、参与等形式 1、寻找中国好建材系列活动冠名推广 A 专题特