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浅析广告标题与口号的翻译 　　摘 要：在英汉翻译过程中，广告标题及口号的翻译是一个难点。翻译的技巧包括直译法、意译法和套译法等。灵活运用这些技巧，可以帮助我们在实际翻译时妥善解决内容与形式之间的矛盾。因此，译者必须灵活运用这些技巧，在模仿的基础上发挥各自的创造性。 　　关键词：英汉翻译；广告标题；口号；翻译技巧 　　一、引言 　　每一则出色的广告标题或口号都是撰稿员精心创意的结果。要译好这些标题或口号实属不易。翻译这些广告标题很难定出什么条条框框。译者应了解广告标题或口号的句法和修辞特点，在翻译实践时加以模仿，在模仿的基础上发挥各自的创造性。 　　二、翻译技巧的运用 　　（一）直译法 　　即基本保持原句的句法和修辞特点。如果做到这一点，那是最理想的。 　　1.At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. 　　译文： 时速60英里的这种新式“劳斯莱斯”轿车最响的噪音是来自车内的点钟。 　　这则广告标题是美国广告撰稿人David Ogilvy的成名作之一。广告质朴无华，但构思独特。译文保留原广告的风格，按陈述句直译，效果相当，就像一位天生丽质的姑娘无需打扮也是漂亮的。 　　2.Would you be more careful if it was you that got pregnant？ 　　译文：如果怀孕的是你，你也会满不在乎吗？ 　　原广告采用疑问句，疑问也保持疑问句，配合图片，能取得相当的效果。 　　3.They laughed when I Sat Down at the piano. But when I started to Play！ 　　译文：当我坐在钢琴旁时，他们开始狂笑，但是当我开始演奏时！ 　　4.HOW TO WIN FRIENDS 　　AND INFLUENCE PEOPLE 　　译文：如何赢得朋友，如何影响别人 　　5.Reliably Solid， Solidly Reliable 　　译文：安如磐石，磐石之安/牢靠坚实，坚实牢靠 　　6.You’re better off under the Umbrella. 　　译文：置身保护伞下，何惧不测风云！ 　　7.A business in Millions 　　A Profit in Pennies 　　译文：百万生意，毫厘利润 　　8.KODAK with you 　　译文：请你随身携带可达 　　这是柯达公司1910年推出的一幅广告。广告上方的文字就是“KODAK with you ”。“柯达姑娘（KODAK Girl）”的插图，柯达姑娘是人们理想化的女的替身。因此，广告标题中的KODAK一语双关。疑问配上图片能保留原来的修辞特点。 　　（二）意译法 　　即改变原文的修辞特点或基本句式的译法。由于两种语言存在着词义、结构、文化等多方面的差异，在很多情况下都不宜直译，或无法直译。尤其是一些修辞特点，如“双关”和一些玩弄文字游戏的特殊句式，如果勉强直译，不但不能忠实原文，达到预期目标，反而费力不讨好，弄巧成拙。在这些情况下，我们采取意译，反而能达意传神： 　　1.A Mars a day keeps you work， rest and play. 　　译文：每天一颗“火星”，让你万事称心。 　　2.Can’t Beat The Real Thing.（美国可口可乐广告） 　　译文：挡不住的诱惑！ 　　3.汲取生物精华，换发生命潜能。 　　译文：Essence of Living Beings Energy for Life 　　这是广东“太阳神”口服液广告。汉语是两个并列的祈使句，译者则用排偶的手法，凭借两个并列的名词短语和他们的前后顺序来暗示“生物精华”与“生命潜能”的关系。 　　4.让“上宝交通”驰名世界，让世界遍布“声佳”电器。 　　译文： Our aim： Make a global hit-Shengjia Auto Electric 　　这是上海一路牌广告。汉语采用了对偶和顶真的手法，一个不错的标题。如果直译成英语，不是不可能，但那势必十分单点刻板。英语完全跳出了原文的句式，采取宣言式的写法，很有气势，很有新意。 　　（三）套译法 　　这里介绍的套译法是针对“活用成语、名句或谚语”的一种译法。请看下面一些例子： 　　1.Ugly is only skin-deep. 　　译文：其貌不扬 　　英语原文套用了一个英语谚语，取的也是话外音。我们试套了汉语里另一个成语，取的也是话外音。两者看似风马牛不相及，但仔