浅谈全媒体生态下下市县台如何创新发展、转型升级.docVIP

浅谈全媒体生态下下市县台如何创新发展、转型升级 　　摘 要：随着新媒体的快速发展，移动互联网大众化普及时代到来，传统电视台在传媒领域的不可或缺地位受到了冲击，甚至面临着生存危机的考验，那么如何顺势而为，因地制宜，创新发展呢？本文将从媒体观念、发展思路、管理机制等方面探讨市县广播电视台如何创新发展、转型升级。 　　关键词：全媒体生态；市县台；创新发展；转型升级 　　广电媒体的生存危机，不仅在于新媒体的冲击，更在于互联网对传媒生态的重构。在新的媒体生态下，市县地方台亟需从媒体观念、发展思路、管理机制等方面进行全方位创新，实现转型升级。 　　一、要更新媒体观念，强化创新发展意识 　　在传统媒体环境中，依托垄断的频道频率资源，广电媒体树立了权威媒体的地位，成为传媒行业中最重要的内容生产者、内容传播者和“信息中心”。而在全媒体和泛媒体环境中，频道频率传播渠道的垄断地位被打破，内容生产与传播的优势逐步消减，“信息中心”也在？“去中心化”的冲击下成为媒体生态中的“信息节点”。因此，在传播技术进步和社会环境变迁的大背景下，审视与更新转变“媒体观念”已成为广电传媒战略转型的前提。 　　二、要转变发展观念，开放、共享办媒体 　　随着广告分流和行业广告收入增长放缓，广电媒体的传统广告经营空间在逐步收窄。为应对新的媒体竞争环境，部分广电媒体已逐步实现从“封闭式”发展模式向“开放式”发