品牌管理教学课件作者唐玉生第十一章品牌传播课件.pptVIP

第一节 品牌传播的内涵 第一节 品牌传播的内涵 第二节 品牌传播的特点 第四节 品牌传播的作用与效果评价 第四节 品牌传播的作用与效果评价 第十一章 品牌传播 【引言】 第一节 品牌传播的内涵 第二节 品牌传播的特点 第三节 品牌传播的原则与策略 第四节 品牌传播的作用与效果评价 第一节 品牌传播的内涵 品牌 初创 三、品牌传播的标准 可信赖 一致性 体验、回应、热情 一、品牌传播的定义 企业通过***等信息进行品牌形象设计将品牌核心价值信息通过***方式传递给目标顾客群的活动 二、品牌传播的环节 传播初始环节 ——品牌信息的转换环节 ——品牌信息的接收环节——实质接触环节——品牌信息的反馈环节——公众淡化或认同环节 ******* 四、品牌传播的类型 品牌传播的理论 主要的观点 独特的销售主张 品牌的每一种产品都应该有自己个性化的主题，并发展一个自己独特的销售主张，并通过不断地展示在受众者面前，而把品牌信息传递给目标受众群。 品牌形象 每则广告都必须对品牌形象有所贡献，企业需要把广告看作是建立品牌形象的一项长期投资。企业宣传应以品牌为中心，以广告作为传播的一种手段。 品牌个性理论 品牌传播不仅要传播品牌的形象，更要传播品牌的个性。 360度品牌管家 要求企业与顾客的每一个接触点都做好品牌传播，才能建立与维持强有力的品牌形象。 整合营销传播 将企业一切的营销和传播活动，如广告、公关、促销、直销、新闻、包装、CI、产品开发等进行一元化的整合与重组，让受众者从不同渠道获得的品牌信息保持一致。 　　　品牌传播理论分析 类型一 类型二 类型三 类型四 依据人类传播基本类型可以划分为：品牌人内传播、品牌人际传播、品牌组织传播、品牌群体传播与品牌大众传播。 依据品牌传播范围来划分：国内品牌传播与国际品牌传播，以及地方品牌传播与全国品牌传播 根据品牌大众传播媒介的不同选择可以分为：品牌电视传播、品牌报纸传播、品牌广播传播、品牌杂志传播以及品牌网络传播等。 依据品牌传播活动内容的形式可以把品牌传播划分为品牌广告传播、品牌新闻传播、品牌公关传播、品牌促销传播等。 四、品牌传播的类型 四大特点 品牌传播的特点 信息的整合性 受众的目标性 受众的目标性 操作的系统性 第三节 品牌传播的原则与策略 一、品牌传播的原则 品牌传播的原则 B E C D A 围绕主线 统一性 准确性 持续性 全方位进攻 二、品牌传播的策略 1.差异品牌传播战略 该战略的含义 该战略的主要特点 1.集聚品牌传播战略 该战略的含义 该战略的优缺点 2.采取集聚品牌传播策略 应该遵循的原则 四大原则 1.差异品牌传播战略 该战略的含义 该战略的优劣势 整合营销传播策略 集聚品牌传播策略 差异品牌传播策略 第三节 品牌传播的原则与策略 第四节 品牌传播的作用与效果评价 一、品牌传播的作用 1.品牌传播在品牌价值和品牌文化形成的过程中起着至关重要的作用 2.品牌传播可以创造品牌形象的附加值 3.品牌传播有利于促进和强化品牌认知 4.品牌传播有利于满足顾客的情感诉求 5.品牌传播有助于与顾客之间建立长期的关系 6.品牌是意义的大容器，顾客正是通过购买品牌来拥有这些意义 7.品牌传播是取得国际市场胜利的关键 了解品牌信息 1 形成品牌态度 2 接受品牌 3 形成品牌偏好 4 二、品牌传播效果的评估 产生品牌购买行为 5 重复购买行为 6 品牌满意度 7 建立品牌忠诚 8 二、品牌传播效果的评估