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中小企业自主品牌路径选择SWOT分析 中小企业对当代经济发展起到重要推动作用，然而由于众多中小企业在自主品牌建立初期无章可循，易走弯路，造成了资源的巨大浪费，阻碍了企业的发展，甚至导致企业夭折。那么如何才能使中小企业根据自身优劣势扬长避短地进行品牌路径选择，从而又好又快发展呢？本文从中小企业SWOT分析入手，为企业提供合适的品牌路径选择建议。 关键词：中小企业 自主品牌 SWOT 路径 内容摘要：改革开放以来，中小企业已成为经济发展的一股强大力量。面对新的经济形势，中小企业自主品牌发展成为当务之急。本文运用SWOT理论分析中小企业自主品牌发展优劣势，并将其以微笑曲线的低中高端为三个维度划分为八种状态类型，提出三大种品牌路径，分析如何以相对优势带动中小企业自主品牌整体竞争力。 ▲ 基金项目：教育部社科基金青年项目资源与环境双约束下中小企业自主品牌成长机制与路径 （11YJC630073）；江苏省社会科学基金青年项目加快中小企业自主品牌成长问题研究（10GLC014） 中图分类号：F713 文献标识码：A 中小企业自主品牌SWOT分析 中小企业的优势主要体现在：第一，机制灵活。相对于大企业来说，中小企业决策实施更灵活，能够更迅速地对市场变化做出反应，也便于集中资源进行某一品牌的建设，在细分市场获得低成本优势和差异化优势。第二，可塑性强。由于中小企业自主品牌的