市场营销--原理、工具与实务作者束军意市场营销--理论、工具、实务201206第1章营销概述--课案.pptVIP

高等职业教育“十二五”规划教材 21世纪高职高专规划教材（财经类） * 《市场营销--理论、工具、实务》 主编 束军意 第1章 营销概述 * 市场营销—理论、工具与实务 主编：束军意 第1章 营销概述 1. 正确理解市场及市场营销的含义 2. 掌握新旧营销观念的基本思想和区别 3. 了解当代营销观念的新发展 学习目标 第1章 营销概述 1.1 市场营销及相关概念 1.2 市场营销理念 1.3 当代企业营销理念的发展 主要内容 1.1 市场营销及相关概念 在现代社会，任何组织、个人都不能离开市场而存在。作为营销活动主体的企业，在其经营活动中可能会涉及以下一些类型的市场，如消费者市场、中间商市场、资源市场、政府市场等。在市场营销中，一般将个人购买者称为消费者。生活中我们每个人都是消费者，我们需要购买和使用各种各样的生活消费品，图1-1所示的简单的市场结构图，就反映了这种最基本的买卖关系。 1.1.1 市场概貌 制造商 （销售者集合） 市场 （购买者集合） 产品/服务 货币 信息反馈 信息传播 图1-1 简单的市场结构图 当然，现实经济社会中的市场结构是十分复杂的，如图1-2所示。 图1-2 复杂的市场结构图 市场的概念由来已久，其最基本的含义是指商品交易的场所、商品行销的区域。如我们都熟悉的菜