广告策划实务作者钟静第二章广告策划第一步课案.pptVIP

第二章 广告策划第一步 ——了解广告策划 目录 一、学习目标 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 三、本章任务 三、本章任务 三、本章任务 三、本章任务 三、本章任务 三、本章任务 四、广告探索 四、广告探索 四、广告探索 四、广告探索 四、广告探索 Thank You! * * * * * * Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts 学习目标 核心概念 本章任务 广告探索 4 1 2 3 1.了解广告策划的基本概念、特点和作用； 2.树立对广告策划的基本认识的正确观念； 3.掌握广告策划的一般程序； 4.了解广告策划的内容和过程； 5.了解广告策划书的基本内容和结构。 1.广告策划：广告活动中为了达到特定的广告传播或营销目的而制定相关决策的思考活动。 广告公司所有的创意和服务都必须以“策略”为出发点，首先制定周密而详尽的广告传播策略，这种制定决策、采取手段达成广告目的的活动过程就是广告策划。 2.战略和战术：任何形式的策划都包括战略和战术两个层面。 其中，战略指的是为实现目标应该采取的比较宏观的方向性道路，统一战略的制定可以让整体策划保持步调一致，达到最终效益最大化；战术指的是为实现目标而制定的具体的行动计划，通常都一些短期和