新编电子商务营销技术--濮小金第5章网络营销市场建设课案.pptVIP

　第5章 网络营销市场建设 2、?网络营销市场调研的内容 谢谢！ 5.1.4 网络市场细分 4、网络市场细分的原则 （1）可衡量性 （2）实效性 （3）稳定性 5.1.4 网络市场细分 5、网络市场细分的程序 市场细分是一个连续过程，任何一个环节的舍弃与割裂，都有可能破坏市场细分的有效性。市场细分的步骤如下： （1）识别市场细分目标 （2）确定细分变量，收集并分析数据 （3）评估细分市场 （4）选择细分市场 5.2.1 网络目标市场的概念 网络目标市场又叫网络目标消费群体，即企业商品和服务的销售对象。 5.2 网络目标市场的选择 5.2.2 对细分后市场的评估 比较理想的目标市场应该具备以下基本条件： 1、网络市场有一定的购买力，能取得一定的营业额和利润 2、目标市场要有尚未满足的需求，有一定的发展潜力 3、企业要有能力满足该网络市场的需求 5.2 网络目标市场的选择 5.2.3 网络目标市场的涵盖方式 网络目标市场涵盖面很广，要占领网络目标市场的方式很多，一般有以下几种： 1、产品与市场集中