2016超星尔雅慕课市场营销期末试卷及答案概要.doc

2016超星尔雅慕课 市场营销 期末试卷及答案 一、 单选题（题数：50，共?50.0?分） 1 中间商能够帮助企业寻找目标客户，以下不属于中间商提供给顾客的效用是（）。 窗体顶端 A、 地点效用 B、 时间效用 C、 持有效用 D、 服务效用 窗体底端 我的答案：D 2 需求弹性系数的定义是（）。 窗体顶端 A、 需求变化率／价格变化率 B、 需求总量／供应总量 C、 需求变化率／需求总量 D、 需求总量／价格变化率 窗体底端 我的答案：A 3 营销信息系统构成中，自动化的部分是（）。 窗体顶端 A、 内部报告系统 B、 营销情报系统 C、 营销调研系统 D、 营销分析系统 窗体底端 我的答案：D 4 以应对和防止竞争为目标时，中小企业适合采用的定价目标是（）。 窗体顶端 A、 稳定价格目标 B、 追随定价目标 C、 挑战价格目标 D、 变革价格目标 窗体底端 我的答案：B 5 消费者个人收入分析中最重要的部分是（）。 窗体顶端 A、 人均个人收入 B、 个人可支配收入 C、 个人可任意支配收入 D、 个人总收入 窗体底端 我的答案：C 6 实力非常强大的企业一般采用的目标市场选择模式是（）。 窗体顶端 A、 市场集中化 B、 产品专业化 C、 市场专业化 D、 市场全面化 窗体底端 我的答案：D 7 制定两种产品的生产条件和分销渠道需要考察的是（）。 窗体顶端 A、 广度 B、 深度 C、 关联度 D、 容限 窗体底端 我的答案：C 8 以下不属于推销人员必备素质的是（）。 窗体顶端 A、 勇于进取 B、 不屈不挠 C、 专业背景 D、 善于为对方考虑 窗体底端 我的答案：C 9 市场调研和市场细分体现的价值属于（）。 窗体顶端 A、 选择价值 B、 提供价值 C、 沟通价值 D、 提升价值 窗体底端 我的答案：A 10 不属于目标市场战略三部曲的是（）。 窗体顶端 A、 市场细分 B、 市场干预 C、 目标市场选择 D、 市场定位 窗体底端 我的答案：B 11 当需求弹性系数E＝1时，价格策略是（）。 窗体顶端 A、 随行就市 B、 降价 C、 提价 D、 视具体情况而定 窗体底端 我的答案：A 12 以下不属于公共关系促销特点的是（）。 窗体顶端 A、 真实感 B、 亲切感 C、 满足感 D、 新鲜感 窗体底端 我的答案：C 13 生产资料主要采用的促销方式是（）。 窗体顶端 A、 人员促销 B、 广告促销 C、 公关促销 D、 营业促销 窗体底端 我的答案：A 14 在做市场调研时，回收率低、回收时间长的询问方法是（）。 窗体顶端 A、 访问调查 B、 电话调查 C、 邮寄调查 D、 互联网调查 窗体底端 我的答案：C 15 宝洁和沃尔玛合作销售日化产品，其销售额比例约为总销售量的30%，强强合作，这体现的分销渠道的作用是（） 窗体顶端 A、 及时实现产品销售 B、 获得产品销售的优势 C、 获取大规模分销利益 D、 提高产品市场竞争力 窗体底端 我的答案：B 16 当需求弹性系数E1时，价格策略是（）。 窗体顶端 A、 随行就市 B、 降价 C、 提价 D、 视具体情况而定 窗体底端 我的答案：B 17 以下不属于企业应对市场机会的三种策略的是（）。 窗体顶端 A、 及时利用 B、 待机利用 C、 果断放弃 D、 分散消化 窗体底端 我的答案：D 18 购买行为的基础是（）。 窗体顶端 A、 需要 B、 动机 C、 行为 D、 态度 窗体底端 我的答案：A 19 我国的经济体制是社会主义市场经济，市场经济的最大特点是（）。 窗体顶端 A、 不可控制 B、 竞争 C、 自由 D、 利益最大化 窗体底端 我的答案：B 20 便利品一般采用的的销售渠道是（）。 窗体顶端 A、 最窄渠道 B、 窄渠道 C、 宽渠道 D、 视具体情况而定 窗体底端 我的答案：C 21 以下不属于整体产品构成的是（）。 窗体顶端 A、 交叉产品 B、 核心产品 C、 形式产品 D、 延伸产品 窗体底端 我的答案：B 22 SWOT中的外部因素是（）。 窗体顶端 A、 优势和劣势 B、 优势和机遇 C、 威胁和劣势 D、 威胁和机遇 窗体底端 我的答案：D 23 以下不属于影响消费者购买的心理因素是（）。 窗体顶端 A、 动机 B、 感受 C、 态度 D、 情绪 窗体底端 我的答案：C 24 市场营销学在中国传播与应用开始于20世纪（）年代。 窗体顶端 A、 60 B、 70 C、 80 D、 90 窗体底端 我的答案：C 25 强调通过引诱技巧引诱顾客酌量购买产品的是（）。 窗体顶端 A、 推销 B、 营销 C、 接订单 D、 传销 窗体底端 我的答案：A 26 在引入期的营销策略中，快速取脂策略采用的是（）方法。 窗体