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房产新干线关于樱王防水品牌运营推广策划案 ----------------------目录 一、市场分析 营销宗旨 三、各类媒体效果分析 四、建议营销策略 五、关于我们 市场分析 目前就防水涂料市场来说，大大小小的防水品牌，防水厂家多不胜数因此要在这么多的企业竞争中展现我们防水的企业文化，突显我们的产品优势进而达到扩大业务推广的目的就显得尤为重要。众所周知东方雨虹是做的比较好的防水企业，这与他们本身的企业文化，企业发展，品牌知名度等有密切关系。为了更好的与现有大品牌面对面竞争，不惜在百度推广以及推广平台砸重金以获取高曝光率，迅速提升企业形象，推广企业品牌。 树立品牌知名度，全阶层渗透，整区域辐射，以阶段营销战略，快速稳准抢占区域市场，拓宽消费阶层为整体产品营销奠定良好根基。从而实现该产品成为区域内同类产品知名度领先，销量领先的专业防水企业品牌。 媒体 价格 宣传方式 受众人群 网络 便宜 互动方式，浏览者主动寻找自己感兴趣的内容，网上购物、网络团购、网上调查、论坛等互动宣传效果好 文化层次高，收入水平较高 电视 贵 单向灌输 文化层次与收入水平落差较大 广播 较贵 单向灌输 文化层次与收入水平落差较大 报纸 较贵 单向灌输 较高 户外 贵 单向灌输 广，含各阶层 媒体 时效性 宣传范围 网络 强，可一年365天，一天24小时不间断的宣传 广，世界各地只要能上网的地方就可以看到您的宣传 电视 较强，每天的特定时间 媒体的覆盖范围内 广播 较强，每天的特定时间 媒体的覆盖范围内 报纸 差，一般不超过报纸发行后的一周 媒体的覆盖范围内 户外 差，制作周期长 媒体的覆盖范围内 媒体 展现方式 宣传内容的可修改性 网络 图象、文字、声音、动画、视频、以及网上调查、论坛等互动方式。 强，可根据不同的宣传重点随时修改内容 电视 视频、声音 差 广播 声音 较强 报纸 文字、图片 无 户外 文字、图片 成本较高 微博、微信、二维码等新兴营销方式， 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。 微信是一款支持多平台，旨在促进人与人沟通与交流的移动即时通讯软件。微信具有跨平台、拍照发给好友、发手机图片、移动即时通信等功能。同时，可以显示对方实时打字状态，以实时掌握对方的响应情况。通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”等的智能手机移动即时通讯软件。支持发送语音短信、视频、图片和文字可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。微信已经发布iPhone版，Android版、Windows Phone版、Blackberry版、S60V3和V5版。如果手机通过运营商网络或WIFI的方式接入了网络，即可以免费的下载和使用。截至2013年01月注册用户量已经突破3亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。 微博托管是企业将官方微博的日常维护和更新的权利委托给提供微博推广解决方案的第三方团队，企业向微博托管的第三方团队提供企业相关资料，向第三方团队介绍企业的文化和产品理念，向第三方团队介绍企业微博托管预期要达到的效果，负责托管的第三方微博推广团队按照企业的要求对企业的官方微博进行内容更新、组织线上、线下的活动提高品牌的影响力，最终达到企业要求的预期效果。 作为经营者着先要规划产品定位，根据消费者的不同需求来确定